重庆洪崖洞旅游营销策略研究

XCLW50232  重庆洪崖洞旅游营销策略研究  (字数：19264)

中文摘要

在现代经济迅速的发展下，人们的生活水平得到很大程度的提升，越来越多的人开始追求高品质生活，现代社会，人们逐渐通过旅游度假来释放压力，这种生活方式慢慢的渗透到每个人的生活当中。本文基于国内外旅游业发展趋势分析，运用问卷调查法、资料查阅法、对比分析等方法，结合洪崖洞现状，发现其营销过程中存在景区管理欠缺、宣传内容文化内涵不足、定价不合理等问题，针对这些问题，笔者提出了完善景区管理设施、运用自媒体，实施精准营销、运用内容营销，丰富景点文化内涵、合理定价等营销优化建议，为洪崖洞在运行过程中提供数据参考和中肯的对策；同时，为确保这些策略优化能够有效的实施，也提出了一些保障性措施。

关键词：重庆洪崖洞 旅游营销 营销策略

目录

一、 引言1

（一） 世界旅游业发展趋势1

（二） 中国旅游业发展趋势1

（三） 重庆旅游业发展趋势1

（四） 洪崖洞简介1

二、 相关理论介绍2

（一） 市场营销理论2

1． 4P营销组合理论2

2． 4C营销组合理论2

3． STP理论3

三、 洪崖洞旅游营销环境分析3

（一） 宏观环境分析3

1． 政治和法律环境分析3

2． 经济环境分析3

3． 社会文化环境分析4

4． 技术环境分析4

（二） 微观环境分析5

1． 消费者分析5

2． 竞争者分析6

（三） SWOT分析7

1． 优势7

2． 劣势8

3． 机会8

4． 威胁9

四、 重庆洪崖洞旅游营销现状与问题分析10

（一） 重庆洪崖洞旅游营销现状10

1． “抖音”短视频的营销模式10

2． 洪崖洞与《千与千寻》“汤屋”形象的联系10

3． 洪崖洞传播渠道11

（二） 洪崖洞旅游营销问题分析11

1． 景区管理欠缺12

2． 宣传内容文化内涵不足12

3． 缺乏富有文化内涵的旅游产品13

4． 定价不合理13

五、 重庆洪崖洞旅游营销策略优化研究13

（一） 洪崖洞STP战略13

1． 洪崖洞旅游市场细分13

2． 洪崖洞目标市场选择14

3． 洪崖洞旅游市场定位14

（二） 洪崖洞旅游营销策略优化15

1． 完善景区管理措施15

2． 运用内容营销，丰富景点的文化内涵15

3． 运用自媒体，实施精准营销16

4． 提高旅游产品的层次，打造富有文化内涵的旅游产品16

5． 合理定价16

（三） 洪崖洞旅游营销策略的保障措施17

1． 完善旅游管理体制17

2． 旅游资金的投入17

3． 人才队伍建设17

4． 加强服务，优化管理18

六、 结论18

参考文献19