电商行业节日营销策略探讨 (3)

摘要

    为了竞争优势维持，电子商务平台变成以假日为目的营销活动，首先，利用传统节日进行营销，其次，假日营销创造了新的机会，让营销更加多姿多彩，为我的范文提供了素材，本文基于广告学、传播学和营销学理论，分析互联网营销4I原则上电子商务销售过程中出现的现象，分析他们的创新路径提出了可行性的建议，期待对电子商务节日营销的改变和分析有所帮助。

本文首先包括主题选定的契机、目的和意义、内容、和分析探讨，本章总结了互联网营销整合和电子商务假日销售的意义和内容，总结了两者的关系，为本文奠定夯实的结构关系。

其次，通过对天猫双十一购物嘉年华热门营销为例，微博、渠道传播、微信、广告等方面研究电子商务营销政策，初步确立了电子商务营销的观点。

从4I原则出发，阐述4I于电子商务节日营销中的必要性，阐述消费者的心理和行动，同时，所有的原则都分析了电子商务节日营销中的表现，研究电子商务节日营销过程中存在的现象，从电子商务节日营销创新路径的角度探索。

现代科技的发展给电子商务节日营销带来了机会，电子商务节日营销政策的定制，充分利用互联网营销整合的4I原则，为电子商务更好的产业提供环境，为消费者提供更好的购物体验。

关键词:4I原则;电商;节日营销

目录

绪论2

（一）研究意义与目的2

1.研究目的2

2.研究意义2

（二）研究文献综述2

1.互联网营销整合传播的分析2

2.关于节日营销的研究2

(三)研究方法与创新性3

1.研究方法3

2.创新之处3

(四)研究内容与框架3

一、 电商节日营销和网互联网整合营销概述4

(一)互联网整合营销概述4

(二)互联网整合营销与电商节日营销的关联5

(三)电商节日营销案例5

二、趣味原则下电商节日营销8

(一)趣味原则的不可或缺性8

(二)趣味原则对于互联网时代电商节日营销创新的发展分析8

三、利益原则下电商节日营销分析9

(一)利益原则的不可或缺9

四、互动原则下电商节日营销分析9

(一)互动原则的不可或缺9

(二)浅析互动原则在电商节日营销中出现的问题10

五、 个性原则下电商节日营销分析10

(一)个性原则的不可或缺性10

结论11

参考文献12