互联网+”时代家居行业营销策略研究

摘要

随着时代的不断发展进步，互联网已经渗透到生活中的点点滴滴。在这个“互联网+”时代，互联网对经济的贡献是显而易见的。中国互联网经济的快速发展，也带动了国内家居市场的快速成长。

在这个“互联网+”时代，家居行业应该跟上这个时代的脚步，改变与创新其行业发展的策略，这对于家居行业发展来说是一个机遇，更是一个挑战。在“互联网+”时代，越来越多家居企业尝试开拓网络业务。并以“实体+网络”的双重运营模式来创新。本文通过查阅文献资料，结合学过的理论知识，定性与定量分析等方法，首先概括的阐述了“互联网+”及营销管理的相关基本理论，分析互联网模式下，当前家居面临的挑战，并对互联网模式下的家具行业营销策略进行了研究探讨。

关键词　家居行业；互联网；营销策略

目    录

摘要 I

引言 1

一、家居行业市场现状与发展趋势 2

（一）家居行业市场现状 2

1、商业模式发展不成熟 2

2、单一的网络营销方式 2

3、缺乏网络运营与维护的基本常识与认知 2

4、缺乏完善的售后服务 3

5、不重视渠道策略 3

（二）家居行业未来发展趋势分析 3

二、“互联网+”时代家居行业运营模式 4

（一）“互联网+”及相关运营模式 4

（二）家居行业电子商务化 4

（三）O2O业务线上线下资源整合 5

（四）新零售家居渠道整合 5

（五）AI+VR+AR黑科技赋能家居行业 6

三、关于“互联网+”时代家居行业营销策略思考 8

（一）关于“互联网+”时代家居行业应关注的问题点 8

1、消费定位 8

2、产品策略 8

3、完善企业网站 9

（二）营销策略建议 9

1、促销策略 9

2、渠道策略 10

四、结论 11

参考文献 12

致谢 13