九阳企业品牌管理研究

摘要

21世纪是品牌角逐的世纪，品牌已经超越了管理、人力、技术、资金等，成为企业的核心资源。品牌战略的竞争是市场竞争的重要形式，一个企业没有品牌战略，就缺乏竞争能力，没有市场准入资格；一个国家没有品牌产品，没有竞争力强的优势企业，就无法形成国家经济竞争力。民营企业作为我国国民经济的重要组成部分，在促进经济增长、增加就业、社会和谐稳定与科技创新等方面具有不可替代的作用。当前我国民营企业发展的软肋不是市场，而是缺乏有号召力的品牌。因此如何将最新的品牌定位、品牌价值、品牌管理与民营企业品牌建设的实际相结合，解决民营企业品牌建设中存在的问题，就显得尤为迫切。本文选择九阳企业作为范文的研究对象，从论述九阳企业品牌管理现状出发，分析了目前九阳企业品牌管理存在的问题，进而在根据所学知识和借鉴前人研究的成果上，提出了相对应的解决对策，以提升九阳企业品牌管理的效率。

关键词　九阳；中小企业；品牌管理

目    录

摘要 I

引言 1

一、相关概念论述 2

（一）品牌概述 2

（二）企业进行品牌管理的意义 2

1. 提高企业美誉度和知名度 2

2.增强企业的凝聚力 2

3. 强化企业竞争力、文化力 2

二、九阳企业品牌管理的现状分析 3

（一）九阳企业简介 3

（二）九阳企业的SWOT分析 3

1.发展优势 3

2.存在的劣势 4

3.发展机会 4

4.外部威胁 4

（三）九阳企业品牌管理现状分析 5

1.品牌个性 5

2.品牌传播 5

3.品牌定位 6

4.品牌管理体系 6

三、九阳企业品牌管理存在的问题 7

（一）品牌差异化定位不足 7

（二）文化宣传不够到位 7

（三）品牌销售渠道建设不足 8

（四）品牌售后公关能力不强及危机管理不足 8

四、提升九阳企业品牌管理的策略 10

（一）注重品牌个性化与差异化 10

（二）加大品牌宣传力度 10

（三）建设更加的多元化和专业化的销售渠道 11

（四）建立公关应对和危机管理体系 11

结论 13

参考文献 14

致谢 15