浅析小米公司的企业品牌管理

摘要

近几十年来，随着我国市场经济的不断发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅围绕着产品质量、服务、信息的竞争了,更多的是以品牌为主导。因此，实施企业品牌管理已是当下众多企业的必然选择。在21世纪的市场经济发展中，品牌效应已经持续引导市场经济的发展，并且深入人心。不管是人为的促使，还是市场的需求，品牌都将会是一个在市场上重量级的角色。品牌管理的实施关系到企业的总体综合表现，涉及到每位员工和每个经营过程，是一个有着整体高度的战略决策。同时品牌也是一个企业的无形资产，是一个有价值的企业财富，能够提高企业在国际市场的核心竞争力。本文从企业品牌、品牌战略的意义以及小米品牌管理现状和面临的问题做了一些简要的分析。并提出了小米实施品牌管理的一些建议。

关键词：　品牌管理  品牌战略  小米

目    录

摘要 1

一、品牌的概念 2

（一）品牌管理 2

1、 企业品牌管理 2

（二）品牌战略 3

1、 企业品牌战略 3

二、小米公司概况 3

（一）小米公司的简介 4

（一）小米公司的组织架构 4

（一）小米公司的企业文化 5

（一）小米公司的企业产品 5

三、小米品牌管理现状 6

（一）小米的品牌成长阶段 6

（二）小米的品牌战略分析 7

1、小米品牌战略环境的SWOT分析 7

2、品牌定位分析 8

3、品牌竞争分析 9

4、品牌营销传播策略分析 9

5、互联网思维创新分析 10

(1)用户参与感 10

(2)产品平台化 10

(3)售后服务体系 11

（三）小米公司的品牌管理现状 11

1、品牌文化 11

2、品牌个性 11

3、品牌塑造 12

四、小米公司品牌管理中面临的问题 13

（一）饥饿营销的危机 13

（二）品牌知名度和现有的国外手机品牌有一定的差距 13

（三）供应链的供货动力不足 14

（四）困境重重的小米生态圈 14

五、小米公司进行品牌管理的建议 15

（一）走出专利围剿的困局 15

（二）产品质量是品牌本质的保障 15

（三）立足于用户体验，调整品牌延伸战略 16

（四）塑造小米公司的品牌个性，提高品牌竞争力 16

参考文献 18

致谢 18