初稿——移动互联网时代下的企业品牌营销管理研究

摘要

传统企业营销越来越难,中国互联网的时代应对扑面而来的新营销，移动互联网时代，微营销兴起，对于企业与商家来说，微信、微博、腾讯QQ、微视频、微电影、二维码等微营销工具都暗藏着巨大的营销商机，能够帮助企业与创业者创收。本文通过对传统媒体与新媒体时代，渠道变革与对应渠道内容营销手段的变化，分写如何做到高效、简易地传播，打造更丰富、更立体的传播空间，让品牌更具吸引力和影响力，颠覆传统营销思维，找到让用户乐于接受的营销方式，善用“互联网”时代的新营销策略。中小企业要想持续发展并壮大，应当运用正确合适的全网营销策略去打造品牌。本文从中小企业的实际出发，分析了我国中小企业运用全网营销打造品牌的现状和存在的问题，并提出了相应的对策。为我国中小企业打造品牌，选择正确的合适的全网营销策略提供支持，促进中小企业品牌的建设。

关键词：互联网营销；整合营销；新媒体；内容营销； 

目    录

摘要 1

一、引言 3

二、理论概述 4

（一）移动互联网时代的特征 4

（二）基于移动互联网的营销特点 4

（三）中小企业运用全网营销打造品牌的可行性 5

三、利用移动互联网来进行全网品牌营销的现状及问题 6

（一）现状分析 6

1.品牌营销的环境已基本具备 6

2.优秀的网络品牌逐渐涌现 6

（二）存在的问题 6

1.企业观念较落后，网络投入力度小 6

2.全网营销的目的不明确 7

3.全网营销形式单一，盲目跟风 7

4.复合型全网营销人才缺乏 8

四、中小企业利用移动互联网来进行品牌营销的策略 9

（一）树立品牌建设为终极目标 9

（二）对应不同媒体渠道的内容营销策略 9

（三）选择合适的品牌营销方式 10

（四）培养和造就一批全网营销的高素质人才 11

五、案例分析 12

（一）阿里巴巴平台简介 12

（二）中小企业在阿里巴巴平台上营销策略 12

1.在传统商务与电子商务之间之间寻找平衡 12

2.网络宣传无处不在 12

3.企业调整以适应电子商务 13

4.加强诚信管理 13

结束语 14

参考文献 15

致谢 16