郎酒集团的核心竞争力研究

摘要

白酒酿造业在我国具有悠久的历史且独具特色与优势，是我国经济发展的重要行业之一。随着我国改革开放的不断深入，企业市场化进程的顺利推进，经过较长时间的高速发展后，目前已进入供过于求，白酒市场竞争的加剧，使白酒企业发展面临重大压力。

在竞争日益激烈的今天，以郎酒集团为代表的白酒行业如何构建核心竞争力成为突出问题。本文首先讲述了现今白酒行业的竞争力环境、特征以及五大构成要素，通过波特五力模型对郎酒集团身处的竞争力环境分析，再运用SWOT分析法对其自身具有的优势和劣势以及存在的机遇与挑战进行全面解剖。最后研究浅析郎酒集团核心竞争力构建，并对其策略给出浅薄意见。

关键词　白酒行业；郎酒集团；核心竞争力；SWOT 

目录

摘要 I

引言 1

一、 白酒行业核心竞争力背景及概念 2

（一）白酒行业竞争环境分析 2

1.宏观环境分析 2

2.市场环境分析 2

（二）白酒行业核心竞争力特征 3

1.价值性 3

2.难以模仿性 3

3.延展性 3

（三）白酒行业核心竞争力构成要素 3

1.资本营运能力 3

2.技术创新能力 4

3.人力资源管理能力 4

4.市场营销能力 4

5.品牌竞争力 4

二、 郎酒集团竞争力环境分析 5

（一）白酒行业现状 5

（二）波特五力模型分析 5

1.替代品的威胁 5

2.购买者的议价威胁 6

3.供应商议价的威胁 7

4.潜在进入者的威胁 7

5.现有公司间竞争的威胁 7

三、 郎酒集团竞争力现状分析 9

（一）郎酒集团简介 9

（二）郎酒集团竞争力分析——SWOT模型 9

1.优势 9

2.劣势 10

3.机遇 10

4.挑战 11

四、 郎酒集团核心竞争力的培育途径 12

（一）资本营运能力 12

（二）技术创新能力 12

1.推出绿色健康产品 12

2.推出低价品质产品 12

（三）人力资源管理能力 13

（四）市场营销能力 13

（五）品牌竞争力 14

1.差异化卖点 14

2.实施品牌文化战略 14

3.公益活动营销 14

五、 总结 15

六、 参考文献 16

七、 致谢 17