新媒体时代房地产企业营销改善对策研究

摘要

我国房地产业在经过多年的曲折发展，在新世纪逐渐走入法制化健康化及良性循环的发展轨道。特别是国家将住宅建设作的经济增长点，取消福利分房。实行货币化分房政策以来，中国房地产迎来了春天，与此同时，房地产市场的竞争也会越来越激烈，开发商也不胜竞争，纷纷落下马来。近年来，新媒体技术层出不穷，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数

纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。本文立足于当前中国房地产发展状况的境和大背景。探讨房地产开发过程中新媒体的应用策略。对房地产企业和后续研究者具有一定的启发意义。

关键词　房地产　新媒体营销  房地产营销方式

目录

摘要 I

一、新媒体与新媒体营销 2

（一）新媒体的概念 2

（二）新媒体营销解析 2

（三）新媒体营销的类型 2

（四）新媒体动态营销模式 2

二、房地产行业新媒体营销特点 3

（一）新媒体地产营销时代现象阐述 3

（二）房地产营销中新媒体应用方式 3

三、房地产行业新媒体营销现状 7

（一）房地产行业现状 7

（二）房地产新媒体营销优劣势 7

（三）新媒体对房地产行业的影响 9

四、房地产新媒体营销的应用策略 10

（一）房地产产品的营销传播渠道 10

（二）房地产企业营销传播体系的构建 10

（三）新媒体房地产推广方式 12

五、结语 14

参考文献 15

致谢 16