网络经济时代下新型企业的营销管理变革——以京东为例

摘要

随着现代社会经济的飞速发展，网络技术在我们的生活中普及程度也在逐渐的提高，人类社会进入了一个网络时代。网络已经彻底的改变了我们的生活，我们的消费方式在改变，越来越依赖于网络。而随着我们生活条件、生活环境的变化，企业的营销环境也在发生剧变，所以企业在进行营销的过程中必须要对自身的营销管理来进行改革，使企业的营销策略可以更加的和市场营销环境相符。企业应当准确地对消费者进行定位，经常性开展一些有效的营销活动，使企业在发展过程中能更好地适应市场的营销环境，保证企业能够健康的发展下去。本文阐述了网络经济时代下企业营销管理应当做出的一些改变，对新型的电商企业京东的营销管理进行了分析，讲述了传统企业和新型企业在进行营销的过程中如何来进行变革，并且对于企业营销变革过程中出现的一些问题提出了一些解决性的措施。希望可以有效的促进我国的企业在营销管理方面的发展，有效的促进我国经济的发展。

关键词　网络经济； 营销管理；变革；京东

目    录

摘要 I

二、中国网络经济的现状 2

三、传统企业与新型电商企业对比分析(以新型企业京东为例) 4

（一）京东的概况 4

（二）京东企业营销管理分析 4

（三）京东的发展趋势分析 6

四、 网络经济时代下新型企业京东营销管理存在的问题 7

（一）营销战略定位产生偏差 7

（二）售后服务系统不完善 7

（三）人才布局机制不灵活 7

（四）其他网络企业的压力大 7

（五）消费者的讨价还价 8

五、网络经济时代下新型企业京东营销管理变革对策 9

（一）不断的进行产品创新 9

（二）提高客户忠诚度 9

（三）充分利用网络平台优势 9

（四）加强人力资源管理 10

（五）塑造优秀的企业文化 10

总结 10

参考文献 12

致谢 13