互联网广告营销中信息流渠道运营推广策略探讨

摘要

随着网络技术的飞速发展，互联网广告已成为互联网企业最重要的盈利手段之一。越来越多的企业和机构开始研究互联网广告，与此同时，企业也慢慢地从传统媒体广告投放转向互联网广告投放。然而，互联网广告投放的随意性和泛滥性让网民非常反感，不仅网络广告的投放得不到预期的效果，而且往往会影响网站的点击率。在这种情况下，互联网广告的精准投放应运而生，并给互联网广告市场带来了无限生机。

本文在分析现有互联网广告精准投放优缺点的基础上，通过对现有互联网广告交易模式的进一步分析，对互联网广告精准投放的流程进行了优化——帮助广告主参与到广告的竞拍中，并且综合用户信息和广告信息计算出最佳等待投放的广告，从而更进一步实现广告的精准投放。

关键词：互联网广告；精准投放；优化；最佳

目录

摘要 3

一、绪论 6

（一） 研究背景 6

（二） 国内外研究现状 7

1.国外产品 7

2.国内产品 7

（三）课题意义 8

二、理论综述 9

（一） 基于信息流营销的广告策略 9

（二）信息流广告产生背景 9

（三）信息流广告策略的特征 10

（四）信息流广告的表现形式 10

三、信息流广告的投放现状及存在问题分析 11

（一）信息流广告产业链构成 11

（二）产业链主要参与者分析 11

（三）信息流广告精准投放存在的问题分析 11

（四）新浪微博精准营销的案例分析 12

1.信息流广告 12

2.新浪微博广告中心 12

3.精准判断投放目标和时间 13

4.信息流广告效果测试分析 13

五、信息流广告投放策略及保障措施 14

（一） 信息流广告投放策略 14

1.展现量 14

2.点击量 15

3.激活量 17

（三） 投放策略实施的保障措施 18

1.加强企业的观念转变 18

2.强化管理提高创新能力 18

3.提高企业技术能力 19

六、总结与展望 20

（一）研究不足与展望 20

参考文献 20

致谢 21