加多宝品牌重塑策略研究

摘要

品牌是一种复杂的关系符号，它包括产品、消费者与企业三者之间关系的总和。品牌已成为企业最重要的无形资产之一，也是企业最具价值的竞争优势。品牌重塑是一种品牌激活战略，是在已有品牌的基础上，从品牌战略的高度对品牌进行重新评估和重新定位，通过品牌创新，获得品牌持久竞争力的一系列的过程。本文通过分析和研究“加多宝”和“王老吉”品牌之争的原因和始末，以及“加多宝”采取的一系列品牌重塑策略，结合当前最新学术观点和品牌重塑实践案例，归纳总结分析出加多宝品牌重塑过程中的可取创新之处和存在的问题及原因；最后从实践出发结合理论研究得出对加多宝品牌重塑的有效建议；为未来中国企业可能存在的品牌重塑道路提供一定的参考价值。

关键词  加多宝；品牌定位；品牌重塑

目    录

一、绪论 1

二、“加多宝”品牌重塑的背景与概况 2

（一）“加多宝”集团简介 2

（二）“加多宝”品牌现状 2

1.2002年前，局限“两广”地区发展 2

2.2002年到2009年，逐渐成长为凉茶领导者 2

3.2010年至今，品牌危机后继续领跑凉茶市场 3

三、“加多宝”品牌重塑存在问题分析 6

（一）失去王老吉，导致品牌文化部分缺失 6

（二）“加多宝”集团过于纠结当前品牌之争 7

（三）“加多宝”集团品牌创新不足 8

（四）过度依靠广告轰炸不利于品牌长期发展 8

四、改进“加多宝”品牌重塑策略的建议 10

（一）“加多宝”需重塑品牌情感 10

（二）“加多宝”应更多放眼于行业未来 10

（三）“加多宝”要提升核心竞争力 11

（四）“加多宝”要发掘更多营销推广方式 12

五、结论 13

参考文献 14

致谢 15