电子商务在海鲜企业中的应用研究

摘要

  我国网络购物群体规模不断扩大，海鲜企业电子商务也随之兴起并迅速发展。本文主要通过对淘宝指数的数据分析，总结当前我国海鲜企业在电子商务中具有参与主体单一、消费区域广阔、销售途径多样化、消费群体差异大、品牌价值低等特点。从产品标准、配送体系、信息技术、销售策略等方面分析了我国海产品电子商务存在的问题，在宏观层面上提出制定海鲜企业电子商务规范，健全海产品的物流配送体系，加强信息网络建设、培养海产品电子商务人才等建设；在营销策略层面提出加强品牌建设，重视内陆市场、重视移动终端客户、提高网络营销技巧等对策建议。 

关键词：海产品；电子商务；目标群体指数；物流配送；营销策略

目录

摘要 I

引言（此章可以不设） 1

一、 电子商务的概述 2

（一）电子商务的基本概念 2

1、电子商务的基本分类 2

（二）电子商务的功能 3

1、电子商务的特点 3

二、海鲜企业发展电子商务的现状和前景 4

（一）海鲜企业发展电子商务的障碍 4

1、海鲜企业发展电子商务的现状 4

（二）海鲜企业发展电子商务的方式 5

1、海鲜企业在发展中应注意的问题 5

三、海鲜企业的发展电子商务的优势 6

（一）电子商务促进海鲜企业市场经济的发展 6

1、电子商务是海鲜企业的运营本降低 6

（二）电子商务对海鲜企业经营环境的改变 6

1、电子商务对海鲜企业管理的调整 6

四、海鲜企业发展电子商务的劣势分析 7

（一）海鲜企业电子商务意识不强 7

1、海鲜企业缺乏电子商务人才 7

（二）海鲜企业的信息化水平落后 7

1、物流体系不健全 7

五、海鲜企业该如何发展电子商务 8

（一）提高海鲜企业的的电子商务意识 8

1、加快电子商务人才的培养 8

（二）向个性化方向发展 8

1、加快电子商务配套设施建设 8

六、海鲜企业电子商务现状分析 9

（一）我国海产品网络销售现状 9

      （二）重视移动终端客户，提高海产品网络营销技巧 9

6.2.1 9

参考文献 10

致谢 11