昆明制药品牌管理研究

摘要

昆明制药的品牌营销研究

 [摘 要]在日益动荡多变的市场条件下，品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。本文以昆明制药为例进行品牌营销研究，对昆明制药品牌营销现状进行了分析，从品牌定位策略，品牌策略，品牌传播策略，品牌维护策略，品牌文化策略五个方面对昆明制药做出了分析，明确了昆明制药品牌营销的发展路径，指出了昆明制药在品牌定位、品牌延伸、品牌资产管理和品牌文化等方面存在的问题，并对这些问题提出了优化的建议和方案。希望通过研究，促进昆明制药品牌营销的质量水平的提升，实现昆明制药更好更快的发展。

[关键词]品牌营销；品牌文化；昆明制药

目  录

摘要 I

引言 4

第1章 品牌营销的理论阐述 5

1.1 品牌营销的内涵 5

1.2 品牌营销构建的重要性 5

第2章 品牌营销的构建 6

2.1 准确定位品牌核心价值 6

2.2 品牌策略 6

2.3 培育企业独特的品牌文化 7

2.4 传播品牌 7

第3章 昆明制药的品牌营销策略 8

3.1 企业概况 8

3.2 昆明制药品牌营销策略 8

3.3 品牌定位策略 9

3.4 名人诺贝尔奖及“工匠精神” 9

3.4.1 名人诺贝尔奖 9

3.4.2 “工匠精神” 9

3.5 品牌传播策略 10

3.5.1 销售团队 10

3.5.2 媒体传播 10

第4章 昆明制药品牌营销存在的问题 11

4.1 品牌定位不清晰 11

4.2 品牌资产管理力度小 11

第5章 昆明制药品牌营销的优化对策 12

5.1 品牌延伸扩展 12

5.2 加强资产管理力度 12

5.2.1 品牌建设是昆明制药长远发展的必经之路。 12

5.2.2 品牌营销的最终目的及对策 12

结束语 14

参考文献 15

致谢 16