房地产行业微信营销传播模式

摘要

随着智能手机的迅速普及，中国互联网用户的消费习惯逐渐从PC端转向移动端，手机成为网民重要上网终端的趋势愈发明显。腾讯公司推出了新的通讯工具—微信。随着微信的市场占有率逐步升高，很多企业发现了它强大的营销功能，开始利用微信去完成公司的营销推广任务。房地产企业为了在愈发激烈的市场竞争中获得胜利，也涉足微信，紧跟时代步伐，充分利用新平台，实现企业的营销目的。本文就房地产行业微信营销传播模式进行探讨，首先从微信营销的概念入手，分析房地产企业微信营销传播中存在的问题，并提出解决房地产企业微信营销传播中存在的问题的解决对策。

关键词　房地产行业；微信营销；传播模式；对策

目    录

摘要 I

（一）微信概念及发展 2

（二）微信营销与其他媒体的优势分析 2

二、房地产项目微信营销适应性分析 4

（一）海量的用户是房地产微信营销的基础 4

（二）微信的特质是房地产微信营销的前提 4

（三）房地产微信营销传播模式分析 4

1、房地产微信营销的优势分析 4

2、房地产微信营销的受众人群分析 6

三、房地产企业微信营销传播中存在的问题 7

（一）房地产营销人员互联网意识单薄 7

（二）房地产微信营销人才稀缺 7

（三）房地产微信营销客服机制不够完善 7

（四）房地产微信营销内容管理的标准化有待完善 7

（五）大数据很难实现共享 7

四、我国房地产微信营销传播的对策 8

（一）制定全方面、多角度的微位营销战略 8

（二）建立微信内容的管理规范机制 8

1、集合房地产公司的内容来规划 8

2、注重微信内容的语言风格 9

3、微信内容的发布规律及更新 9

（三）微信直播，体验现场 9

（四）微信对突发事件机制 10

（五）基于“LBS营销”直接揽客 10

五、总结 11

参考文献 12

致谢 13