浅析餐饮行业营销传播渠道——以曹操餐厅为例

XCLW20644  浅析餐饮行业营销传播渠道——以曹操餐厅为例  (字数：8379)

摘要

随着互联网技术的进一步发展，这已经进入了新媒体时代，各样的媒体已经改变了人类获取信息的方式以及处理信息的方式，随着信息传播方式的改变营销传播方式也随之改变，这对于餐饮行业的市场营销传播活动带来了很大程度的影响。因此本文将使用案例分析的方式，首先分析餐饮行业营销传播的特点，以及欣喜媒体条件下餐饮行业营销传播的手段，结合曹操餐厅营销传播渠道现状，发现曹操餐厅所使用的营销传播渠道当中存在着覆盖面过窄、互动性差、成本效率低的问题，针对于这些问题提出了利用新媒体进行餐饮行业市场营销传播的策略，包括微博营销、微信营销、app营销、二维码营销、第三方团购网站合作通过这样的方式以促进曹操餐厅市场营销传播手段的革新，并且为我国其他同类型的餐饮行业提供经验借鉴。

关键词　餐饮行业；营销；传播分析

目录

摘要 I

目录 1

引言 2

一、 餐饮行业营销传播分析 3

（一）新消费者特征 3

（二）新媒体传播特征 3

（三） 新媒体时代下餐饮行业特点以及营销传播手段 4

二、 曹操餐厅营销传播渠道现状 7

（一）曹操餐厅简介 7

（二）餐饮行业营销传播渠道 7

三、 餐饮行业营销传播渠道中存在的问题 9

（一）覆盖面过窄 9

（二）互动性差 9

（三）成本高效率低 9

四、 餐饮行业营销传播渠道创新研究 11

（一）微博营销 11

（二）APP营销 11

（三）微信营销 12

（四）二维码营销 12

（五）第三方团购网站合作 12

结语 13

参考文献 14

致谢 16