浅议酒店行业的绿色营销

XCLW20645  浅议酒店行业的绿色营销  (字数：9281)

摘要

本文在对绿色营销观念产生和酒店业绿色营销的相关理论阐述的基础上，分析我国酒店业营销过程中现存的诸多环境问题入手，根据我国酒店业绿色营销的现状；阐述了我国酒店业现阶段实施绿色营销策略所面临的诸多问题：缺乏绿色营销思维方式、绿色消费观念不强、绿色资源浪费等等。最后从产品、价格、渠道和促销四个方面论述了酒店业实施绿色营销策略，以求真正达到保护环境，开发绿色产品，促进绿色消费的目的。

关键词：可持续发展；绿色营销；绿色消费；绿色酒店

目    录

摘要 I

引言 1

一、酒店业绿色营销概述 2

（一）绿色营销的概念 2

（二）绿色营销特点分析 2

（三）酒店绿色营销的特点 2

二、酒店业绿色营销现状 4

（二）酒店开始实施绿色酒店标准 4

（三）消费者倾向于绿色标志的酒店 4

（四）营销技术绿色化成为越来越多酒店的选择 4

三、酒店业绿色营销存在的问题分析 6

（一）营销目标尚未引进绿色思维方式 6

（二）缺乏对环境成本的控制和优化手段 6

（三）绿色营销手段和技术需要进一步完善 7

（四）缺乏绿色促销方式，引导绿色消费意识不强 7

四、地区酒店行业实施绿色营销的策略 8

（一）绿色产品策略 8

1.营造“绿色环境气氛” 8

2.推出绿色客房 8

（二）绿色定价策略 8

1.根据绿色成本定价 8

2.根据市场绿色需求定价 9

（三）绿色渠道策略 9

1.绿色推广渠道 9

2.绿色采购渠道 9

（四）绿色促销策略 10

1.绿色消费者特征和绿色广告策略 10

2.宣传与绿色公共关系策略 10

结论 11

参考文献 12

致  谢 13