传统连锁零售超市行业营销改善对策研究

摘要

在市场竞争日益加剧的零售行业，传统的零售连锁超市行业必须做出反应，在当前整体零售企业低迷的状态下，零售商家要把握好市场发展的趋势，并根据市场进行正确的定位，下大力气对营销渠道建设等多方面进行有效的改变，在激烈的市场竞争中把握好城镇化、居民收入水平提升以及电子商务发展下的机遇。本文针对如今的零售超市行业市场进行阐述分析，采用SWOT分析方法，从四大方面不同维度研究现有超市行业的状况，得出问题点，并利用4P营销理论对相应的问题点提出相应的改善措施。

关键词　零售连锁 4P营销理论  SWOT分析 营销策略改善

目录

摘要 I

一、绪论 1

（一）选题背景 1

（二）研究现状及目的 1

（三）范文的研究思路与创新点 2

1. 范文的研究思路 2

2. 范文的创新点 2

二、零售超市行业营销的基本理论发展及常用的市场策略..........3

(一) 零售超市行业营销的基本理论发展 3

1. 市场营销理论的产生阶段(1910-1920) 3

2. 市场营销理论的传播应用阶段(1921-1955) 3

3. 市场营销理论创新与革命阶段(1956-1990) 3

4. 市场营销理论的大发展阶段(1990年至今) 3

(二) 零售超市行业常用的市场策略 4

1. 产品策略 4

2. 促销策略 5

3. 价格策略 5

4. 品牌策略 5

5. 服务策略 5

三、零售超市行业的市场营销的问题分析 6

（一）传统促销方式存在局限性 6

（二）消费者购物习惯与商品的摆放及布局不符 6

（三）优越的地理位置并未带来最大化的利润 6

四、强化传统连锁零售超市市场营销的有效对策 9

（一）准确定位 9

（二）重视技术创新 9

（三）创新业态，实行错位经营 9

（四）通过并购和重组扩张市场 10

参考文献 13

致谢 14