依托淘宝平台的小型纺织企业市场营销策略研究

摘要

互联网的普及带动着电商的快速发展，也极大的改变着我们的日常生活方式消费方式。纺织作为我国的传统产业，探索将互联网与纺织业相结合的新一种营销方式将是改变纺织业现状的重要举措。本文主要研究了我国小型纺织业在 “互联网+”的大环境下如何在淘宝平台进行市场营销的策略和方法。通过剖析我国小型纺织业近几年来的发展状况，发现当下我国小型纺织业存在的局限性以及阻碍自身发展的种种问题。面对各种难点的同时，小型纺织业在新的互联网环境里该如何抓紧新的机遇将会又是一种新的挑战。淘宝网是我国最大最典型的电子商务平台，其中不乏各类纺织业大型企业。在这样竞争与机遇并存的氛围中，小型企业应该怎样进行市场推广显得尤为重要。

关键词　互联网；淘宝网；纺织业；市场营销。

目    录

摘要 I

一、小型纺织业发展现状 1

（一）纺织业中小型纺织业占比过多 1

（二）家族式企业管理现象普遍存在 1

（三）产品经营理念陈旧 1

1.缺乏正确的产品定位 1

2.缺乏自主品牌创新能力 2

3.缺乏绿色环保发展概念 2

二、小型纺织业在“互联网+”大时代下面临的新挑战 3

（一）用户个性化消费增加 3

（二）工业技术智能融入 3

（三）创新速度不断加快 3

1.技术创新 3

2.产品创新 4

3模式创新 5

三、基于淘宝网平台的市场营销的意义 6

（一）小型纺织业自身发展需求 6

（二）淘宝网的大数据市场反馈 6

四、小型纺织业在淘宝网发展所遇到的问题 6

（一）诚信问题 7

（二）店铺推广问题 8

（三）产品售后和物流配送问题 8

五、对小型纺织企业基于淘宝平台市场营销的建议 9

（一）完善网上试衣效果系统 9

（二）从卖产品到做好品牌 9

（三）客户群体的关系维护 9

（四）紧跟粉丝经济时代 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13