华为企业品牌研究

摘要

经济全球化与一体化的深入发展及我国经济持续高速的增长，都为我国企业品牌发展提供了良好的历史契机和广阔的发展平台，在此国内外背景下，品牌战略正逐渐成为决定企业能否成功“走出去”的关键因素。因此，我国企业应充分把握机遇、积极应对新挑，鼓励企业增强品牌创建意识，不断提高企业品牌管理能力，积极进行品牌建设、维护与品牌价值的提升，使更多更好的国内品牌走向世界。本文分析了华为企业品牌；分为五部分；第一部分企业品牌管理综述；第二部分深圳华为技术有限公司发展史及品牌管理内容；第三部分深圳华为品牌发展环境分析；第四部分深圳华为技术有限公司在品牌管理中存在的问题；第五部分深圳华为技术有限公司在品牌管理策略及建议。

关键词：华为；企业品牌；管理

目    录

摘要 III

一、企业品牌管理综述 1

（一）课题研究的目的、方向 1

（二）品牌管理重要性研究 1

二、深圳华为技术有限公司发展史及品牌管理内容 1

（一）深圳华为技术有限公司简介 1

（二）深圳华为品牌现状 2

（三）深圳华为品牌管理策略 2

三、深圳华为品牌发展环境分析 2

（一）市场环境分析 2

（二）消费环境分析 3

（三）企业自身环境分析 3

四、深圳华为技术有限公司在品牌管理中存在的问题 3

（一）品牌管理体系不完善 3

（二）品牌管理缺乏整体意识和规划 3

五、深圳华为技术有限公司在品牌管理策略及建议 4

（一）持续完善的品牌管理体系 4

（二）科学制定品牌的管理规划和意识提升 5

结论 6

参考文献 6