企业品牌战略实施中的主要问题及其对策研究

企业品牌战略实施中的主要问题及其对策研究

内 容 摘 要

随着经济的发展和人们生活水平的提高，市场环境发生了极大的变化，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。国内很多企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、缺乏创新、丧失特色等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性，并针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。

关键词：企业  品牌  品牌战略

目       录

一、引言- 1 -

二、品牌战略的相关概念- 3 -

2.1品牌的含义- 3 -

2.1.1 一般意义上的含义- 3 -

2.1.2 作为品牌战略开发的含义- 4 -

3.2 品牌战略的含义- 4 -

三、我国企业品牌战略实施的现状及存在的问题- 2 -

3.1 重销量轻质量现象严重- 2 -

3.2 将广告当成创品牌的唯一法宝- 2 -

3.3 品牌缺乏核心价值.......................................................................................................- 2 -

3.4 品牌缺乏系统规划- 3 -

四、针对企业品牌战略实施中的问题对策- 5 -

4.1 要进行科学的品牌定位- 5 -

4.2 确定最适合自己的品牌战略- 6 -

4.3 重视品牌质量- 6 -

4.4 塑造独特的品牌个性- 6 -

4.5 加强品牌公关与宣传- 8 -

4.6 不断实施品牌创新，谨慎实施品牌延伸- 8 -

五、企业名牌的宣传及推广的战略意义- 10 -

5.1品牌、企业共同进入个性化发展- 10 -

5.2品牌保姆与品牌管家的作用日益增强- 10 -

5.3核心竞争力成为品牌战略的关键支柱- 11 -

六、维护名牌形象- 12 -

6.1、品牌战略形象的创新能力形象老化显著，创新突破不力- 12 -

6.2品牌战略内涵的完整体系浅层亮相精彩，深层服务乏力- 13 -

七、结语- 14 -

八、文献