我国轿车市场存在的主要问题及发展趋势分析

我国轿车市场营销存在的主要问题及发展趋势分析

摘  要

    伴随轿车的普及应用，轿车市场的竞争愈加激烈，不再局限于传统的售前竞争，已经逐渐延伸至售前、售后与服务全方位市场竞争变革，对于轿车行业而言，其未来的营销趋势将借助多样化手段向消费者销售轿车行业产品，营销组织、理念与技术是组成轿车行业营销不可或缺的部分。由此可见，深入研究并探讨我给下轿车市场营销管理变革具有一定的现实意义。本文首先从政治环境、社会环境、技术环境、行业环境等方面介绍了轿车市场发展环境形势，然后分析了当下轿车市场营销管理现状，提出其中存在的问题，最后提出了轿车销售企业市场营销模式的发展变革，进而达到企业全面发展的目标。

关键词：轿车市场；营销管理；发展趋势

目    录

引言5

一、轿车市场营销面临的发展环境分析5

（一）政治环境5

（二）社会环境6

（三）技术环境7

（四）行业环境8

二、我国轿车市场营销现状及存在的主要问题9

（一）轿车市场营销管理的模式比较9

（二）我国轿车市场存在的主要问题分析10

1.轿车销售企业面临产能过剩和渠道过剩的双重打击10

2.企业运营成本使其销售盈利困难11

3.企业经营方式不能适应消费者需求变化11

三、我国轿车市场发展趋势分析11

（一）网络化与商务化营销11

（二）多元化营销12

（三）信息化营销12

（四）体验式服务12

四、总结13

文献