服务业被称为“无烟工业”，一直具有就业容量大、环境污染和资源消耗少的优点，而服务贸易的发展能有效缓解经济发展和环境、资源之间的矛盾，服务贸易受到越来越多国家的重视。中国的服务贸易起步较晚，主要以消费服务为主，其他服务为辅的结构发展。服务业主要集中在远洋运输、旅游、劳务出口等传统的服务业方面，而在全球贸易量最大的咨询、保险、金融、邮电等技术密集和知识密集型的服务行业发展还比较缓慢。尽管近几年服务贸易的比重稳步增长，但服务的技术含量还比较低，主要从事一些简单的劳动密集型的服务，而像网上交易平台、跨境支付、电子商务等收支结算的服务贸易模式还处于比较低的阶段。
（4）对外资依赖严重而抗风险能力不强
为了促进对外贸易的发展，我国出台相关的优惠措施鼓励外商投资企业在中国设厂从事加工贸易，利用劳动力价值便宜的优势吸引外来商品的加工，但由于技术力量相对薄弱，加工大部分核心技术和知识产权都牢牢的掌握在外商手中。外商投资企业通过大量出口来赚取巨额利润，付给中国的只是一些原材料的费用和劳动者的报酬还有环境的污染，中国实际得到的贸易利益或收益十分有限，外商投资企业利用中国丰富廉价的劳动力资源，把国际产业链条上的加工组装环节移师中国，通过控制进口原料和出口成品两个环节来谋求利润。因此中国巨额外贸的大部分是外商投资企业进行加工贸易创造出来的，加工贸易的发展使我国经济对外贸的依存度增高，过度依赖外资无形中降低了我国抗御风险的能力。我国对外贸易发展迅速，但其对外商投资企业依赖过于严重。一旦外商投资企业发生任何风险，就会严重的影响我国的实体经济。
（5）出口结构受到发展阶段相同国家相似出口贸易结构的挑战
从当前世界经济发展的趋势来看，亚非拉国家普遍实行开放政策，在经济发展初级阶段均以资源密集型和劳动密集型产品参与国际分工，从而使国际市场上资源密集型和劳动密集型的加工贸易面临的竞争日趋激烈，尤其是我国周边的发展中国家基本上和我国的出口贸易结构相似。目前，我国与东南亚国家构成激烈竞争的出口产业主要集中在纺织品、服装业和机电设备制造业。东南亚国家有的凭借丰富的自然资源和低廉的劳动力资源，有的凭借具有较高质量和附加值的产品而具有国际竞争力。相反我国进入20世纪90年代以来，由于劳动工资成本的不断上升和其他一些政策因素导致出口产品成本不断攀升，致使我国劳动密集型产品的成本有时相对甚至绝对下降。如果现阶段不及时调整我国出口产品结构，那么我国原有的部分国际市场将很有可能轻易地被其他发展中国家所占领。
（6）工业制成品科技含量不高且缺乏自主品牌
我国工业制成品就出口总额而言已位居世界前列，但绝大部分产品的技术含量和附加值都比较低。例如：我国一些企业生产的产品没有自己的品牌，只是通过接受外商的委托生产来赚取一点加工费，核心技术、核心零部件和品牌都掌握在外商手中。而另一些企业尽管有自己的品牌但由于技术力量薄弱，只能出口一些家用电器、一般机电设备、摩托车等产品，甚至还有一部分企业还以出口手工具、机用工具等小五金、链条、轴承等基础件为主，而对于高科技产品和成套设备的出口量很少甚至没有自己的品牌。尽管近几年中国工业制成品的出口增长较快，但大多以附加值低、技术含量低的产品出口为主，这表明我国出口商品的结构没有发生根本的改变。
三、国外品牌建设的借鉴
国内企业品牌建设不力，适当的借鉴国外成功经验不失为一条可行的办法，下面就为大家列举一些国外品牌建设的案例。
（一）韩国政府在国家自主品牌发展中的重要作用
1.政府对知识产权的重视
（1）韩国知识产权的专门管理机构
所有与专利、实用新型、工业外观设计和商标有关的事务。在1977年，该局独立并更名为韩国专利厅(KIPO)，隶属韩国产业资源部，是韩国管辖专利、商标等知识产权的最重要的行政机构。
韩国知识产权保护所涉及的行政部门还有文化观光部(主要负责版权保护及相关事宜)、信息通信部(主要负责计算机软件)及其下设的各类审议调解委员会和专利厅下设的专利审判院等;司法、执法部门有专利法院和法院、检查厅、警察厅;此外，海关、产业资源部贸易委员会也担负保护知识产权的职责，具有部分行政执法权。
（2）严格的知识产权法律制度保护体系
韩国知识产权保护种类主要有专利、实用新型(实用新型是指一个产品的形状、结构或它们的组合)、外观设计、商标及服务标志、版权、商业秘密、计算机程序、半导体集成电路布图设计和数据库以及新植物品种等。韩国在知识产权保护方面已经形成了一套严密的法律制度体系。主要包括:《专利法》、《实用新型法》、《外观设计法》、《商标法》、《版权法》、《计算机程序保护法》、《半导体电路设计法》、《不正当竞争防止与商业秘密保护法》、《种子产业法》和《海关法》等。
2. 韩国国资研究机构发挥重要作用
韩国政府不仅设定了明确的管理部门，而且先后采取了一系列保护和加强国有财产管理的措施，其主要方面有：
（1）指定和完善国有财产管理的相关法律
（2）明确国有财产的分类
（3）实现国有财产的分机管理
（4）规范国有资产的各项处理事宜
3.政府加大宣传力度，上升民族品牌到国家精神
韩国政府将民族品牌，积极的上升到国家品牌，致使民众感受到国家品牌，国家精神的重要性。这一情绪积极带给民众，政府加大的宣传力度，也会产生一定的影响力。
4.政府鼓励文化渗透带动民族品牌发展。
韩国政府增强民众的爱国情绪，让民众开始使用国货，开始产生自己的民族自豪感。一个民族品牌的的成长，需要在国民的意识里面把民族提到一个高度。而民族意识则来源于民族自觉，即民族自信心。民资自信心要靠国名的爱国情感和民族精神。这也要我们明白：第一，对消费者来讲，品牌意味着一种文化和情感，所以倡导民族文化，弘扬民族精神，品牌词意味着一种文化和情感，所以倡导民族文化，弘扬民族精神，有利于保护民族品牌。第二，大力推崇民族品牌，唤醒国人的民族情义，把民族意识提高到民族自信心的培养上。
（二）美国企业品牌建设的启示
