我国出口品牌发展战略研究2019免费范文(四)

    1.浓烈的现代意识品牌管理模式

    作为世界第一大经济体，美国通过现代化的管理模式为自己企业的品牌战略建设提供了坚实的基础。以福特为例，福特是世界上第一个建立汽车流水线的汽车企业，而流水线不仅可以带给企业更高的生产效率，同时将复杂的工作按步骤分解，工人所需要掌握的工作技能得到了简化，同样有利于提高产品的生产质量。也就是说，通过流水线的引进，企业在提高效率的同时降低了产品的单价，而且还保证了产品的质量。对于消费者而言，福特这个品牌为其提供了质优价廉的产品，可以产生良好的品牌联想；对于福特而言，其品牌价值得以提升。

    同样以福特为例，其也是汽车企业里第一个实行高薪制的企业。通过高薪可以引诱人才，通过高薪可以提高工人的生产积极性，通过高薪可以让工人对工作更加认证负责，但最终高薪会改善整个企业的风气，会提高最终产品的质量，并最终会有利于企业的品牌建设。

    实际上，高薪、绩效工资、股票期权都是促进员工工作积极性的管理方法，通过调动员工的工作积极性，使其将企业看作自己的，完全发挥个人的工作价值，最终受益的还是企业，并将创造的价值传导给企业的品牌。

    2.创新精神和智能资本管理

    美国不仅标榜自由和民主，实际上其实行的也很不错，从美国长期占据着专利申请量第一的宝座就可以看出来。应该说，有自由的思想和创新的精神，一个国家想要缺少发明创造也是很难的，同时作为法律最健全的国家之一，其对于专利的保护也十分到位，这才造就了其不仅创新多，而且专利申请多的原因。另外，美国并没有单一公司申请很多专利，而是有着集团优秀，更加证明这种思想和精神并不局限某个小圈子，而是深入每个国民。

    从专利来讲，对于企业的品牌战略建设有着很多好处。首先，专利可以作为企业的资产，间接提高品牌的价值。其次，大量的专利可以将企业与高科技或创新联系在一起，能在消费者中制造好的品牌联想。最后，实用新型的专利可以改善用户对产品的体验，有助于提高用户对品牌的忠实度。还是以苹果这个品牌为例，由于其的创新产品，现在苹果的用户更多的形成了苹果的粉丝，就像明星的粉丝、追星族一样，这些用户追随者苹果品牌的产品，而且是非常忠诚的。

    另外，由于拥有自由和创新，美国就很容易在一些应用上有新的发展。比如近些年的网络上，YouTube带来了视频分享，Facebook带来了新型的网络社交以及图片分享，Twitter带来了更加新型的网络社交及微博，且上述每一个网站都风靡全球，带来了极大的经济利益，并打造了一系列的高科技企业品牌。（注3）

    3.重视人才引进和人才培养

    每年都有很多高学历的人才申请美国签证，并进一步申请美国绿卡，这都为美国带来了极大的利益。但同时，不能否认的是，美国也以开阔的胸怀接纳了这些移民，这才有了美国梦，使各国人民更是对这个自由和创新的国家趋之若鹜。

    有人才愿意来，美国也同样重视这些人才的引进。早在第二次世界大战，就有很多世界闻名的科学家移民美国，这都促使这美国在接下来的几十年中科学技术领先世界。

     就品牌战略建设而言，这些人才不仅可以带来创新的产品和专利，同样其对于各个领域的研究也是领先世界的，间接的也推动了美国企业重视品牌建设，并切实体会到了品牌建设所带来的好处。

    四、我国出口商品品牌经营方面存在的主要问题

    （一）创新能力严重不足

    我国虽然每年申请的专利不少，但是那些专利真正与生产结合起来的寥寥无几。有很多企业都没有自己的研发部门，只能通过专利的购买来实现新产品的上线生产。没有研发，自然在新产品的创造能力上会有很大的不足。另外，国内企业对于用户的体验缺乏重视，开发的产品对于用户来讲使用体验不佳，或者对于潜在的用户市场缺乏有效的认识。以联想为例，作为中国最强大的高科技企业，近年来推出的乐Phone和乐Pad无不充满了对于苹果公司iPhone和iPad的模仿，这多少都是由于创新能力不足造成的。

    （二）对国际贸易市场规则不熟悉

    我国改革开放虽然已经有30多年了，但是对于全球经济一体化的脚步还是有些赶不上，主要体现在国内企业对于国际贸易市场规则的不熟悉。我国有很多廉价产品出口国外，本身利润就十分有限，但是还会收到进口国反倾销等的诉讼，而由于国内企业对于国际规则的不熟悉，很多情况下没有进行积极的应诉，导致自身的利益受到了损失。

    另一方面，我国有许多百年的老字号，这些老字号在世界市场经常遭到商标被抢注的问题。这些被抢注的商标需要通过法律渠道进行解决，这都增加了初涉国际市场的企业的经营成本。如果商标问题不能得到有效解决，对于企业出口的影响是非常大的。

    (三）我国出口商品品牌发展存在问题的原因

    1.企业规模较小

    随着改革开放，依托地缘优势，我国东部地区经济得到了快速发展，同时也有许多企业厂房在东部地区拔地而起，每年更有数亿务工人员来到此地。不过，虽然总量上十分可观，但具体到每家企业，其规模却都不大，几十人的小厂比比皆是，能够拥有两三百已经可以算是个大厂了。按照我国对于中小企业的定义，从员工人数来看，这些都只能算作小型企业，连中型企业的规模都不具备。中国有句古话叫“船小好掉头”，但在国际经济大潮之中，只有巨轮才具备与海浪搏击的资本，小船则很容易被击沉。不重视品牌的建设，忽视品牌价值在经济运行中的作用，小企业能够立足的资本就十分有限，不仅容易出现经营困难，也难以持续发展。

    2.忽视企业文化的作用

    每一个企业都应该有自己独特的气质，在通行的企业运行基础上拥有自己的特点，并形成企业的文化。国内企业在这方面则有明显的缺失，除了进行绩效考核，在其他工作保障等方面缺乏有效激励，员工也缺乏对于企业的归属感，自己走到哪里都只是打工仔，并不是一个企业的主人。而这种企业文化的缺失也影响了企业的品牌战略建设，如一个品牌重视质量，则其员工自然都应该是相对仔细认真的人；一个品牌侧重创新，则其员工当然应该对新奇事物感兴趣。不能通过特定的企业文化吸引到特定的人才，企业品牌的打造难度自然被提高了。

    3.企业领导视野不够开阔，缺乏长远计划，只注重眼前利益。