试论企业营销战略发展与营销观念(二)

创造性的影响因素，企业的营销战略在市场当中具有一定的市场份额主要是其自身的创造性，因此只有企业制定相关的营销战略需要有创造性才能够补足企业自身的不足之处。

二、营销观念的创新

二十世纪我国的很多企业在制定相关的营销计划时，通常是依照一些其他企业的有关计划执行的，因此，总的来说，对于其他企业进行模仿之后，企业就会一直实行模仿的道路，也有很多的企业由于企业自身的营销观念十分的落后，从而搬用其他企业的营销观念，但是随着我国市场经济的不断增加，国家整体的开放程度逐步上升，我国很多企业自身的营销观念也在逐渐的转变过程当中，已经逐渐的意识到在经济市场当中企业自身的营销观念对于企业的发展是非常重要的。

（1）进行亲情营销的创新观念。顾客是上帝，企业这样的市场营销观念十分的深入人心，这个营销观念是二十世纪最主要的一个营销观念。但是上帝是一个非常不实际的说法，因此，在新时代当中市场营销观念可以使用亲情观念从而进行创新，把顾客变成亲人。

（2）实施知识营销的观念。现代社会和过去的社会相比，已经发生了非常大变化，知识和人才渐渐成为市场营销的资本，其决定着企业在市场当中的竞争优势。

（3）绿色营销的观念。现代社会当中的环保意识非常的强大，人们十分注重市场绿色营销的有关观念，在现代化的市场当中只有绿色的产品才能够在整个的市场当中立于不败之地，很多的企业都制定相关的绿色营销观念，从而迎合顾客的环保理念。

三、营销战略发展与观念创新的关系

（一）谋划是战略发展与观念创新的前提