试论企业营销战略发展与营销观念(一)

试论企业营销战略发展与营销观念

企业自身的营销战略的持续发展和企业的营销观念的不断创新是两个相辅相成的重要因素，是可以保证企业稳定、长久发展的两个方面，企业需要在不断发生改变的市场当中进行发展和生存，需要具备长远的眼光，对待一些企业的管理和经营的问题，需要在市场机会、资源、目标等三个方面之间寻找到一个最优的方案，进而使得企业能够获得比较有利的市场。若是企业自身的规模发展到某些程度当中，企业自身也会逐渐进入到瓶颈期，这个时期企业自身发展的速度比较缓慢，因此，需要企业根据自身的实际情况对企业实施相关的战略调整，企业改变自身的营销状态，调整企业自身的营销战略，从而能够更好的适应现阶段的市场。若是，此时企业还是依靠传统的营销方式以及相关的经营思路，当企业拓展到一定规模之后，企业一定会陷入困境。

一、营销战略的形成

企业的营销战略主要指的是企业通过自身的实际情况从而制定的营销战略，从而明确企业的目标市场，在一些市场当中也逐渐摸索到企业经营的程序、角色、方法以及商业模式。另外，市场是所有企业实施营销战略的一个落脚点和出发点，通过企业制定的相关的营销战略从而使得企业通过自身的实力从而能够占领整个市场，完成企业进行市场营销的行为。而企业的市场营销战略对于企业来说是非常重要的，同时也是企业进行市场营销的一个准则，还是立足于市场当中的一项重要的理论基础，通过进一步的分析能够发现，在其形成的过程当中需要考虑的因素有很多。

预见性的影响因素，在企业制定相关的营销策略的时候，需要考虑市场自身的消费趋势以及有关需求。从而能够预见未来市场整体的需求状态，能够保证企业在市场产生变化的时候可以根据情况进行调整。

应变性的影响因素，市场经济当中有着非常多的不确定的因素，市场也在不断的变化当中，因此，企业制定的营销战略需要拥有一定程度的应变性。

可能性的影响因素，企业在制定营销战略的过程当中其可能性强调的是在市场当中企业自身的营销战略能力。