目 录
一、概述 3
二、名广告的现状分析 6
三、名人广告存在问题 7
四、解决问题的对策 10
五、名人广告的风险管理策略 11
参 考 文 献 12
内 容 摘 要
在激烈的企业竞争中，企业营销越来越重视名人代言广告或者参与的广告所带来的名人效应。名人代言广告是一把“双刃剑”，使用得当的话，能提高销售业绩，创造更多的利润；使用不当的话，随着名人的负面印象也会对产品产生一定的负影响。本文通过分析名人广告的营销价值,找出存在的主要风险,提出名人广告的问题及解决问题的对策。
关键词:市场营销；名人广告； 对策
名人广告存在的主要问题及对策研究
广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说,有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告,如政府公告,政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指以营利为目的的广告,通常指的是商业广告,或称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。
一、概述
（一）名人广告
名人广告(CelebrityAdvertising）是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。名人广告的具有的优势使许多企业不惜巨资请名人做广告，名人广告已成为了许多企业攻克市场的一个重要手段，以饮料、服饰、日化等低涉入度产品或同质化产品较为普遍。
名人广告是指利用名人进行商品广告的表现形式。这里名人主要是指：具有很高知名度的演员、歌星、学术权威、官员、知名人士等。名人做广告自古有之，据《战国策·燕二》记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，与卖之，比三旦立于市，人莫之言，愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍”。同样一匹马，伯乐来看之前，在市场拴了三天卖不出去，而伯乐看了之后，不仅马卖出去了，而且价格上涨了十倍。看来广告的名人效应早已有之，这大概也是今天众多企业不惜重金聘请名人，实施名人广告战略的根本原因。
（二）名人广告对企业的利与弊
1、名人广告对企业的益处
首先能够提高广告的被注意程度。名人本身具有广泛的知名度，一旦出现，很容易引起观众的注意。名人广告正是利用人们喜欢明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引广告受众。当年，巩俐代言美的空调，借助巩俐的巨大影响，美的空调从默默无闻的无名小卒成为空调业巨头。其次是借梯登高，借助明星的知名度和美誉度迅速提升产品的档次和知名度。由于明星的特殊地位和富足的生活水平，逐步形成了一个高档消费者群。明星的日常用品被理所当然的定义为高档消费品，厂家从而实现借梯登高的广告效应。 如蒋雯丽为雅士利婴幼儿奶粉所作的广告宣传，为雅士利婴幼儿奶粉树立了高品质的产品形象。第三，名人在特定的范围或领域当中往往具有相当的权威性，从而易于获得消费者的信赖。如1992年前后，某著名田径教练为中华鳖精所作的产品宣传，使得许多消费者信赖中华鳖精的功效。再次，请名人作品牌代言人虽费用昂贵，但从所获得的效益上来看，还是物有所值的。最后，好的明星广告能起到出奇制胜的效果。1984年，耐克公司找到了当时稍有名气的乔丹合作。在广告中，脚穿耐克的乔丹激情四射，伴随着乔丹的声誉日隆，耐克公司迅速成长为世界知名企业，达到了出奇制胜的效果。
2、名人广告对企业的弊
任何事情都是一分为二的。相对企业而言，明星广告容易产生如下问题：首先，由于名人有较高的夺目率，往往会分散人们对广告商品的注意力，容易喧宾夺主。调查结果发现，在名人广告中，记住名人形象地占82%，记住产品商标名称的占49%，记错或混淆商品形象的占45%。数据表明消费者更容易记住明星的个人形象。企业花费了巨额资金，结果是为别人做嫁衣裳。其次，如果名人与广告产品无任何内在的或明显的联系，会形成牵强附会、不可信的感觉。如那英为“喜之郎”所作的广告宣传。那英的形象和年龄与“喜之郎”的市场定位严重不符。这种明星广告对企业来说达不到广告宣传的目的。更有甚者，可能激发消费者的抵触情绪。再次，名人的不良形象波及企业。明星个人形象参差不齐，一旦其社会名声不好，可能会波及产品。最后，名人广告容易本末倒置，广告质量差强人意，广告内容缺乏新意。明星广告费用巨大，少则几百万，多则上千万元，有的甚至几千万元。实际上，大部分资金都用在了明星的出场费上，广告制作费则少得可怜，广告制作粗制滥造，许多明星广告采用“摆拍”的方式制作，缺乏新、奇、异、特之效果。
（三）名人广告的优势
1、能强烈的吸引观众的注意力
广告的基本功能就是传达信息。如果想告诉某人某件事，你必须引起他的兴趣和注意，这是人际交流、大众传播中颠扑不破的一个真理。将观众的注意力从他们正在想的东西上拉过来，广告才可能实现说服他们相信某个观点的功能。因为名人的高关注度，名人广告能轻松地把观众的注意力从杂乱的环境中吸引过来，让产品和广告成为大众关注的中心。本来没什么资历大家并不了解的一个品牌，因为名人的关系随即受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。
2、快速提升产品的知名度
塑造良好的品牌形象广告主借名人的魅力去感染观众，把大众对名人的好感移情到产品，使名人的形象价值转移到品牌本身。本来没什么资历大家并不了解的一个品牌，因为名人的关系随即受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。韩国影星全智贤迅速提升了汇园果汁产品的知名度，世界冠军孔令辉使得原本没什么名气的安踏声名鹊起。
3、有力地促进了产品的销售
消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品。会更加信任，容易产生档次高、质量好、实力雄厚等好的印象。消费者对名人的信任提高了的品牌的偏爱值，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感。观众出于模仿(追随)名人，成为了产品的消费者，而不是旁观者。
（四）名人广告需要注意的问题
1、名人广告不要做得太滥
首先，对于所聘用、签约的名人、演员，要不断地关注其成长，使其日益成熟，使其与企业共同发展。一位名人不要过多地担任各种毫无相关性产品的形象代言人，以免出现混乱及负效应，这其中涉及到广告主对本企业产品及企业形象的定位，也涉及到经纪人对名人的定位。
2、维护企业形象，及时处理与名人有关的新情况
名人与企业签约拍摄与制作广告，往往是一个长期的过程，这期间有时难免会发生一些特殊的情况，如不及时处理，会危及企业形象，影响产品的销售。这时，广告主就要及时与名人沟通，与广告公司沟通，妥善处理，或防患于未然。当然，发生情况时，名人与明星应积极主动地予以合作。如日本一位中年女演员在电视剧中饰演的贤妻良母形象温馨、亲切，给受众留下强烈的印象。所以，广告主纷纷请她拍广告。此后，她发现自己的儿子吸毒，为了不损害母亲的形象，不伤害受众，她主动中止了跟广告主签定的合同，尽管这样一来她将承担极大的经济损失。她的行为感动了广告主，广告主又以特殊补助的形式，将所有款项返还给她。
3、处理好敏感问题
在制作名人广告的过程中，有时会遇到一些敏感的政治问题，这时，需要广告主与广告公司格外小心，万万不可草率从事，更不可意气用事。特别是涉及到敏感的名人的选择时，更含糊不)得。比如，美国苹果电脑公司曾选用达赖喇嘛作为苹果电脑的行销广告形象代言人，后由于担心触怒中国政府。改用拳王阿里、圣雄甘地、导演希区柯克和毕加索等人的形象。
二、名广告的现状分析
在日趋激烈的市场竞争中，企业为了取得有利位置，纷纷把名人广告作为自己的宣传策略，试图通过名人广告与消费者产生心理上的共鸣，从而实现销售，名人广告已经成为商战中克敌制胜的一把利器。而这种促销方式，尽管在国外并不鲜见，但在我国出现的历史并不长，从著名演员李默然向电视观众推荐“胃病良药”三九胃泰至今，也才近十年的时间，其经历的时间虽短，但发展却非常迅猛，现在只要我们打开电视，翻阅报刊杂志，各种名人俏销广告便随处可风，参予广告促销的名人越来越多，涉足的品牌也更多，酬金也越来越丰厚，不可否认，名人广告促销已给不少企业带来了可观的经济效益，为众多商家创造了不少的商业机会，但也应该看到：许多厂家在花大量资金，费尽心思请明星作广告后，企业产品的销售量并未上升，这表明名人广告促销并不是必然地产生促销交梨，在名人广告促销发展迅速且竞争更加激烈的情况下，我们有必要对这门促销艺术进行认真的分析和总结，以便更充分地发挥它在企业营销中的巨大影响和作用。
目前，我国名人广告的应用范围涉及到社会生活的各个行业领域，无论是娱乐界名人，体育领域的名人，还是文化界的名人都异常活跃于各行各业，无论在食品行业、汽车行业，还是化妆品行业、服装行业，名人广告的身影也随处可见，名人广告以各种形态存在于我们的生活中。无论在媒体还是在各类商业推广与促销活动中，随处可见名人广告，名人广告已经渗透于我们的生活之中。
在各类名人广告中，电视广告和平面广告仍然是最主要的表现形态。在我国，名人广告主要使用的是娱乐界与体坛明星。名人广告是一种有效的广告诉求策略，可以迅速提升品牌知名度，传播企业形象。很多企业都把名人广告当作实现其商业目的的一种捷径，纷纷选择名人为其产品代言，期望通过名人效应来促进产品的销售。因而，名人广告的运用达到了一个空前的局面，消费者每天都包围在名人广告中。
然而，在名人广告的广泛运用中出现了一些问题，这些问题主要集中在名人的选择和名人广告的内容方面，在名人的选择上出现名人形象与品牌形象不符，名人同时为很多品牌做代言，名人对目标消费者的影响力不足及名人自身不稳定影响品牌形象等问题，在名人广告的内容上，很多名人广告缺乏创意甚至出现广告内容虚假等问题。问题的出现使名人广告成为社会上很有争议的一个话题。原因是多方面的，既有广告主、广告经营者、名人自身的原因，也有法律体制及广告管理方面的原因。一方面，很多广告主和广告经营者意识到名人广告所带来的经济效益，因此纷纷采用名人广告去推广自己的产品，另一方面，他们在操作名人广告时过于感性而缺乏理性，从而使得一些名人广告并没有发挥出它应有的传播价值，因此，在运用名人广告时需要正确的理论和观念去指导。
三、名人广告存在问题
现在很多广告主在名人的选择上具有一定的盲目性，选择的名人不被目标消费者所认可，名人对目标消费者的影响力不足，从而名人广告的效果受到制约，这种现象的出现是因为缺乏对目标消费者的正确判断，如何选择合适的名人做广告从而能引起目标消费者的关注需要市场细分理论的指导。
（一）人们过度盲目追捧名人广告
目前，在诸多的广告中，由于人们对名人的追捧，使得名人广告比普通的广告受关注的程度要高，而且还有很多明星的粉丝存在过度追捧的现象，只要是名人代言过的产品，名人的粉丝全都买账，诸多的广告商正是抓住了粉丝的这一点，才会邀请最具人气的明星来担当代言人。“炫迈口香糖”应当是目前最为热销的产品，之前是由柯震东来代言，赢得了大批的粉丝。但是好景不长，由于“柯震东吸毒事件”的曝光，广告商立马撤消了他所有的广告，选用他在《小时代》中的搭档郭采洁来担当代言人，也是引起消费者关注的关键点。广告商就是抓住了这一点，让名人的粉丝为名人买单，促进广告商业利益的最大化。
（二）存在名人代言虚假广告的现象
近几年来，名人代言虚假广告的现象层出不穷，在各类产品代言中都存在，尤其是食品、保健品等，会对人体健康造成危害的产品[2]。其中减肥产品是虚假广告的代表性产品，部分名人在代言减肥产品时大都存在虚假代言的成分，瘦身效果过于夸张，严重影响了广大爱美女性的消费观，将理性的消费意识抛之脑后，等到用完产品后出现了反弹或身体不适的症状，进而就产生了诸多的消费问题和明星虚假代言的问题。既侵犯了消费者的合法权益，也使得名人的名誉受损，不利于日后演艺事业的发展。名人代言虚假广告，导致产品的质量问题又被推向了风口浪尖，人们的消费心理变得更为紧张。
（三）名人广告千篇一律，缺乏创意
如今，电视屏幕中的广告大都“打明星牌”，各类型的广告都是千篇一律，缺乏一定的创意性[3]。如果各种广告都是采用名人来刺激商品的销量，会对人们的审美观产生影响，容易产生审美疲劳，达不到名人广告的实际效应。另外，在名人广告中还存在一种问题，如果同时两个名人代言同种类型的产品，会让消费者无法决定哪种品牌更好，久而久之，这样的广告越来越多，受关注度也会有所下降，影响产品的销量。利用名人代言广告，如果是对于一两家广告商而言可谓是创新，但是各种产品都采用名人代言的方式，就是缺乏创意的表现，应当适当的控制名人广告的数量，实现名人广告的规范化。
（四）名人广告的监管力度不够
对名人广告的监管力度不够是严重影响名人广告规范的关键性原因。如果对明星代言产品的监管力度不够，会出现名人广告泛滥，产品质量缺乏保证的现象，不能对名人、广告商、产品商等对象产生约束力，不利于广告业的发展。对名人广告的监管力度主要由全国工商局来负责的，若监管不力，会出现诸多的产品质量问题、消费问题以及法律问题等，社会舆论压力大，会产生诸多的不和谐音符，影响广大消费者、名人以及广告商的共同权益。因此，加强对名人广告的监管力度是必然要求。
（五）名人的选择过于随意
对于名人广告而言，名人的选择是一门学问，也是构成名人广告的核心部分。如今，名人的选择过于随意，都是根据自身的喜好而选择相应的名人，是当前名人广告存在的主要问题之一。对名人的选择过于盲目，没有针对当前的市场形势和名人的基本概况予以系统性的分析，要看名人的人气、名人在大多人心目中的形象，慎重选择名人进行代言，否则会出现很多不可预料的问题。像著名的“房东吸毒事件”，一个的父亲是武打巨星成龙，另一个是备受观众喜爱、人气颇高的青年偶像，二者身上的广告众多，但是吸毒事件一经曝光，二者的广告全部被撤销，使广告商背负了巨大的商业损失。这就是对名人选择上的问题，要针对名人的各项指标以及日常在娱乐圈的表现，选用负面新闻较少、健康的明星形象，是提升产品知名度的有效方式。
（六）问题分析
名人代言广告为什么风波不断，又前仆后继呢？究其根源，归结起来主要有以下三点。
1.是利益的驱使。
一种商品在从产品到商品的过程中，广告环节是个大馅饼，存在着一个庞大的利益链。首先，广告主选择名人作品牌代言，可以利用他们的号召力和影响力极大限度地带动产品销量，为企业带来丰厚的利润，名人们有着大批的追随者，在同类商品面前，他们更信赖偶像代言的产品，同时普通消费者对名人也有较高的信任度，他们认为名人在用的产品一定是好的，名人作证明的不会有假，一份调查资料显示 70的消 3费者是循着明星广告购物，所以商家才对用名人作产品代言趋之若骛。其次，广告经营者、广告发布者、产品代言人也是分取广告馅饼的大户。以“胡师傅锅王”为例，生产商一股东表示，他们产业链上 90的利润实为电视购物商和媒体所得，“锅王”的产品到电视购物商的价格仅为 100 元，而市场零售价近 600 元，在这 500 元的利润空间中，电视购物商分得利润占 30左右，另外的则是媒体的广告费。又据知情人士透露，一个化妆品广告，每月的媒体广告费达 5000 万元，产品代言费一年高达 400 万元。
2.是法律规定存在空白。
名人代言在广告活动中既非法律定义的广告主，也非广告发布者，是广告经营者吗？《广告法》第二条第四款规定：“本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人，其它经济组织或者个人。”名人在广告制作过程中提供了代言演出，这种代言演出是否是本法所称所委托提供广告制作、代理服务的个人，法律未作明文规定，也无任何司法解释。因此，从法律的角度，目前法律规 《广告法》对代言定的虚假广告的责任主体对于广告代言人来说是个空白。人是否真正参与过功能产品的使用，过程由谁来证明，其使用产品产生的效果由谁来认定怎么认定，如果存在与代言证言不实的情况代言人应承担怎样的法律责任等等也未作明确规定。
3.是监督约束不力。
一方面监督不全面，当出现问题后，人们只顾质疑名人和名人代言的产品及企业，但是却忽略了广告经营者和广告发布者，他们同样是虚假广告的帮凶，甚至是策划者，郭德纲代言的“藏秘排油减肥茶”和傅艺伟代言的“胡师傅锅王”正是经高人策划。另一方面是广告人自律意识缺乏，一切向钱看，代言人不惜牺牲名誉作证言，广告经营者用独特的创意将产品的好处和优点甚至功能成倍的放大，广告发布者对一些明知违法的虚假广告也视而不见照发不误，他们都为了获取那一秒万金的广告费。第三方面是法律规定的处罚太轻，可操作性不强，造成了违法成本低收益高的局面，以违法所得、涉案广告费计处罚额度来处理印刷品广告，如条幅、传单、牛皮癣等，怎能准确计算出违法所得、涉案广告费，即使能算出来处罚也会太轻，就如大炮打蚊子，难以起到惩罚效果。第四方面是审查、监管、监督部门各管一段，沟通协作不够，监督约束难以形成合力，给虚假广告留下了违法的空间和时间。
四、解决问题的对策
(一)完善广告法律。
将形象代言人及证言人和广告主、广告经营者、广告发布者一并纳入广告法规的管理条款中，制定更高更严的处罚条款，赋予监督管理机关采取强制措施的职权。
（二）完善监管措施。
一是在广告制作、首发、变更三阶段引入监管机关三到场机制。既：引入纪检机关监督从业人员在广告工作中的违法违纪，引入审查、审批机关监督广告按批准执行，引入监管机关查处违法广告。二是广告发布期全程引入监控系统。各地各级宣传部、广告监管机关对各种信息媒体的广告采取全程录像监控，书、刊、报全日期送审。三是建立广告信息化查询系统。所有发布的广告均设立审查通号、审批通号，并且将审查通号、审批通号在广告发布中同时发布作为硬性规定，凡未按此执行的稿件宣传部一律不准发，设立专门的广告审查、审批信息查询网，消费者只需一点鼠标一拨电话既可查询到核准的内容。
（三）完善社会监督。
广告经营者、广告发布者切实担起应尽的审查责任，建立行业自律机制，行业内定期开展广告评查；媒体要充分发挥舆论监督的职能，增加对打击虚假广告的曝光率，同时又互相监督；广告审查机关、广告监管机关、司法机关、宣传部门等要加强联系、密切配合，对虚假广告的责任单位和责任人员重罚、重处、重判；文化系统要多出宣扬诚实信用、反对虚假的文学作品和影视作品，用正确的方向引导，集全社会之智、举全社会之力解决问题。
五、名人广告的风险管理策略
（一）风险回避
在邀请名人广告代言前，全方位分析其潜在风险，制定好风险回避方案。风险回避是什么呢？就是在发生风险事件前，根据其风险事件的责任分析，对造成的风险后果承担做出承担方案，将对企业造成的损失降到最小，甚至将风险转移。在代言广告合同里，明确规定名人的言行举止，规避企业因名人的不良行为对企业产生的风险。简单来说，风险回避就是将风险控制在可控制范围里面。
（二）风险转移
在代言合同里，明确做出规定，由名人发生的风险事件，其承担的违约责任，比如规定在名人代言期间，因自身的因素对企业的品牌造成巨大的打击，承担的广告违约金。这就是风险转移理论的实用，将风险责任分摊在每一方上，风险事件造成损失责任应由过失方承担。高明的风险转移，是将风险事件转移至第三方的责任身上，最大程度的降低风险事件所带来的危害。
（三）创意优先
企业在对广告活动的策划制定时，应该结合企业品牌文化，产品的特征来展示，以创意为主要的战斗点，通过创意，突出亮点，将企业的品牌文化和产品的特征展示给消费者看，以创意来吸引消费者眼球，而不是盲目的加大名人广告宣传，借鉴别人营销的案例，取其精华去其糟粕，将里面优秀的营销亮点加以学习。那么，名人代言广告又有什么战斗力呢？有了创意、品质保证的广告方案，用名人代言宣传为第一亮点，可以引爆销售热点，让消费者对企业或产品有着深刻的印象。企业的本质特点展示和创意是广告必备的营销点，名人代言广告如同放大镜一般，将其营销点最大程度的放大。
总之，任何企业投资名人代言广告，只有综合考虑各方面因素，对名人广告代言所产生的风险，给予有效的处理与预防，才能将名人广告的“利”最大程度地发挥出来，也能最大程度的给企业带来投资回报。
参 考 文 献
【1】周勇 陈尚海：《中国广告》，2017年 第四期。
【2】王利明：《民法》中国人民大学出版社，2016年 7 月第三版
【3】《 王利明： 民法》中国人民大学出版社，2016年 7 月第三版
名人广告存在的主要问题及对策研究（2）
目 录
摘要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
正文。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
一、名人广告的定义。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（一）名人的界定。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（二）广告的类型。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
二、名人广告存在的问题。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（一）对名人的影响。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（二）对企业的影响。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（三）对消费者的影响。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
三、名人广告存在的问题产生的原因。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（一）消费者的盲目相信。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（二）注重利益导致问题产生。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（三）对产品的监管部门监督不力。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
四、针对名人广告产生的问题解决对策。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（一）名人应对产品要有所了解。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（二）相关部门严格把关。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
（三）消费者客观了解产品，不盲从。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
内 容 摘 要
近年，随着我国经济飞速发展，在我们的生活中存在的各个行业，为了使人们对他们产品有所认识和了解，广告成为了不可或缺的一种传播途经。在各大商场、大街小巷、电视电影等等各个能看得见、听得见的地方都是广告。而由名人来做的广告更是数不胜数。因为消费者对名人的追捧，对其所代言的产品也是全数买账。随着各行业名人广告的增多，许多问题也随之出现，本文就名人广告所存在的各种问题及对消费者的影响做出分析及解决的对策研究。
名人广告存在的主要问题及对策研究
广告，作为消费者与商家之间沟通的第一座桥梁，商家攻克市场的一个重要手段，它的存在是无处不在的，当今社会随处可见。据记载，中国古代广告的萌芽于公元前10世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。而中国现存最早的实物广告，据考证，是出现在北宋年间的方形铜板，上方标有“济南刘家功夫针铺”，正中刻有一白兔捣药的图案，并注明“认门前白兔儿为记”。
那么，现代社会出现的各种名人广告又是怎样一回事，它对我们的生活又有着怎样的影响呢？
一、名人广告的定义
名人广告（Celebrity Advertising）是以影视、歌星体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略，利用名人所具有的优势来推介产品，快速提升产品的知名度，促进产品的销售，实现快速营销的目的。
（一）名人的界定
名人，在百度百科中释义为：狭义上的名人指知名人士；杰出的或引人注目的人物；显要人物。广义上的名人，指一定范围内有高知名度的人，这里的范围是相对的，小到邻里、单位部门，大到国家、世捷，在其相对的范围为众人熟知的都可称之为名人。
名人的名气大小通常与起所从事的置业有较大的关系，如政治人物、军人、科学家、企业家、作家、运动员、演员、歌手、艺术家等。事实上，名人可以是各行各业的。
平时活跃于大众视野的影视明星等，这也是大家最为常见的一类名人。
（二）广告的类型
各企业商家为能更好推广自己产品，他们会不惜重金请一些明星为之代言。在平时我们所看到的广告类型也种类繁多，按不同的内容、范围等要求就可以分出很多类。
1、根据不同的内容可分为：商品广告、企业广告、服务广告和观念广告等；
2、根据不同的媒体可分为：报纸广告、杂志广告、印刷广告、广播广告、电视广告、交通广告、电话广告、邮寄广告、路牌广告、霓虹灯广告、橱窗广告、包装广告和气球广告等；
3、根据不同的传播范围可分为：国际性广告、全国性广告、区域性广告和地区性广告等；
4、根据不同的目的可分为：盈利性广告和非盈利性广告；
5、根据不同的对象可分为：消费者广告、工业用户广告、商业批发广告和媒介性广告；
6、根据不同的诉求方式可分为：理性诉求广告和感性诉求广告；
7、根据产生效益的快慢可分为：速效性广告和迟效性广告；
8、根据不同的商品生命周期阶段可分为：开拓期广告、竞争期广告和维持期广告；
9、根据不同的表现艺术形式可分为：图片广告、文字广告、表演性广告、演说广告和情节性广告等。
这么多的广告类型，最终都是为使企业商家能够达到盈利的目的。而名人也能从中获取不少的利益。
二、名人广告存在的问题
在各类大大小小的广告无处不在的当今社会，遍布大街小巷，大到商场里的大型电子屏，小到人们的日常用品，如打火机上等都可以成为广告的载体。但是，不论什么广告，与我们生活息息相关的还是日常吃的用的一类对大家的影响最大，现在各类吃穿住行的广告也是最为常见的。
那么产品越多广告也就会越多，容易出现的问题也就会增多，下面就来说说广告对大家的影响。
（一）对名人的影响
首先企业想要把自己的产品推向市场，就会找名人代言，利用他们所具有的社会影响力来推销介绍，可以快速提升知名度，促进产品销售，以实现快速营销的目的。名人与产品之间也有着相互影响的作用。若是产品本身是很有优势的，那么名人也会借此提高自己的形象，若是产品粗制滥造，广告做得再好，待消费者接触后，不仅对产品会有所失望，代言人也可能会因此受到一些不好的影响。
（二）对企业的影响
企业在确定要找名人为自家产品做宣传之前，就得先确定找谁来代言，有些企业在这方面做得比较随意，根据自身喜好选择名人，认为只要是有点知名度的，不论是否有无负面消息就确定使用，这样企业就可能得不偿失；反之，若慎重选用，就会给企业带来利益。
（三）对消费者的影响
消费者在认识一件产品时，有时候是通过名人代言人开始接触的。由于人们对名人的盲目的追捧，使得名人的广告比普通的广告受关注程度高，也有粉丝一度对所关注的名人所做的广告全数买账。
三、名人广告存在的问题产生的原因
因为名人有不少的追捧者，由他们代言的产品，就会有不少的粉丝为这些产品全数买账。因此，也会导致问题的层出不穷，以下列举一些问题产生的原因：（一）消费者盲目相信
很多名人都会有不少的追捧者，他们对名人的追捧有时是盲目的，只要与偶像相关的所有他们都会接受，他们为了维护偶像，就会将产品一传十十传百的进行宣传，这也就导致了一些消费者盲目相信了。
（二）注重利益导致问题产生
在名人广告中能获取利益的不止是商家，还有名人。有些商家为了让自己的产品得到更多的关注度，不惜重金聘请名人代言，结果只重视了广告效应，忽略了产品的质量；而名人也只在意抽取的佣金而忘了产品的本身。在近年更是有不少虚假广告出现。
（三）对产品的监管部门监督不力
《产品质量监督抽查管理办法》经2010年11月23日国家质量监督检验检疫总局局务会议审议通过，现予公布，自2011年2月1日起施行。同时废止2001年12月发布的《产品质量国家监督抽查管理办法》。在本办法中规定质量技术监督部门为监督产品质量，依法组织对在中华人民共和国境内生产、销售的产品进行有计划的随机抽样、检验，并对抽查结果公布和处理。
相关部门在监察产品上不是那么严格，或者就是在审核广告时，未仔细核对广告内容是否与实际产品相符合，
四、针对名人广告产生的问题解决对策
针对这些以上的问题，做出一下解决对策：
（一）名人应该对产品要有所了解
首先，名人在接广告之前应该对所代言的产品要有所了解，最好亲自体验一下，觉得确实不错的在向大众推广。因为作为公众人物，若是产品出现了什么问题，对自己也不利。
（二）相关部门严格把关
然后相关部门在监察产品质量的时候一定严格把关，严格控制产品质量，若是不符合产品说明的产品一定不予通过。
（三）消费者客观了解产品，不盲从
另外就是消费者在购买产品时，一定先了解清楚产品是否适合自己，是否与广告所说的一致，不盲目相信广告所说，避免上当受骗。