谈”百诺”品牌建设存在的问题与对策分析
内容摘要
品牌是企业或产品个性化的字号，其无论是是对企业还是对消费者来说，都是很重要的。品牌是一个非常中性的词汇，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。决定品牌力量的强弱、品牌资产的多寡和品牌价值的高低就取决于一个企业的发展策略了。当前，国际市场上的生产力已经处于过剩状态，几乎所有采用市场经济运行机制的国家都不同程度地进入到了买方市场。市场竞争的环境和手段同过去相比已经发生了很大的变化，企业取胜的主要竞争手段已不再是单纯的产品和服务本身，应包括良好的品牌资产建设的方法和策略。品牌作为企业最重要的资源之一，可以在众多竟争者脱颖而出，极大地降低营销成本，使企业在争夺市场中占据有利地位，夺得更大市场份额，获取超额利润，促进企业成长，对消费者来说，在商品化严重的市场环境下，已经没有过多的时间花在产品或服务的选择上，需要很畅然的做出某项购买决定，因此离不开品牌。
关键词：品牌 品牌建设 品牌资产
一.品牌的概述
1.认识品牌
什么是品牌呢？品牌的本质是什么？为什么需要品牌？这些都是企业应该明确和思考的问题。美国营销协会认为品牌是指用于。 “识别产品或服务，并以此和竟争者区别开来的名称、符号、标志、设计或它们的组合。”通俗地说，品牌本质是商品或服务乃至企业人格化的字号：一是商品本身或服务其本身，包括质量好、服务态度好，售后服务优异等；二是反映在消费者的消费体验、认同感等心理感受。我们需要品牌，在于其拥有最重要的区别功能；好品牌之所以能发挥作用，在于它不仅展个性，即质量好、技术过硬的商品或服务乃至成功企业本身，而且引导消费者认知乃至忠诚，从而获得较高价值和增值，从企业发展角度看，包括品牌品质、品牌认同、品牌忠诚、品牌联想等一系列资产。
2.品牌建设的适用性
具有垄断地位的行业或企业不需要品牌建设和营销，如电力、供水、石油、煤气等，我们每天都在用国家电网的电，但却不知道具体是谁在向我们供电，因为消费者无从选择，自然地也不需要区分。因此，在大量广告充斥电视荧屏的时候，却很少有电站、供电局的广告；产品品质区别不大的产品，如大众日常三餐的青菜，建筑用的沙石等，也不需要品牌。无论是生产者还是消费者都没有足够的动因去对产品加以区分；最需要品牌建设是品质难以区分但品质差异很大的产品，还有就是强调品质差异性从而追求超额利润的产品或企业。
3.品牌建设的利益
企业不能形成垄断地位，而品牌会形成垄断优势。良好的品牌在获得消费者忠诚和美誉的同时，其力量可使产品或服务乃至企业的附加值、无形资产实现乘数效应，甚至是几何级增长，知名品牌产品比同类产品在市场和价格占据巨大的优势，甚至可以产生垄断效益。
4.实施品牌建设的几点思考
品牌是品牌建设的长期投资和贡献，最终成为资产和积累和沉淀。我认为，在企业打造自己品牌的时候，就得充分规划好品牌发展战略，稳步实施好品牌建设。
①.树立“持久”的观念。雅戈尔的总裁李如成认为：“品牌扰功要靠一代人甚至几代人的努力才能完成，它有很多内涵，它的品质、创造、服务、文化，要不断地创新，很辛苦，像种花一样，要不断的培育。品牌建设是一个积累过程。生产制造商专业化，规范化的运作机制和契而不舍打拼成功的积累。品牌的终积目的不仅仅建立在消费者对产品或服务的购买乃至重复购买以及长期代为传播品牌。品牌建设需要持之以恒。品牌概念、产品更新速度、创新手段的增强，以及强势的营销推广都需要长久地、实实在地进行，要有打持久战役的思想，品牌建设也不是企业老总、私人或董事会几个人的事，而是整个团队持续不懈的工作、资本、人才、科技都得为其服务。
.找“准”价值定位。品牌除了需要过硬的产品质量外，还需要对自身的价值有一个明确定位。定位侧重于对品牌目标以及当前、未来潜在消费者需求心理，对市场进行研究，下大功夫发掘品牌在竞争者中的相对优越性。
二.精密工业有限公司的概述
百诺精密工业（中山）有限公司成立于1995年，主要致力于专业摄影脚架和云台研发生产，现厂房面积35000㎡，是一家专业生产摄影脚架
