产品的生命是有周期的，而牌子却是越老越值钱。世界大名牌，经过了几十年、上百年的发展历史，已经相当成熟，具有深刻影响力度。由于我国大多数企业很难做到这一点。特别是跨行业发展的时候，如果不借助大量产品广告，很难推出新产品，有的甚至推出也不成功，究其原因，主要是因为我们的牌子影响力太小，有的企业其实本身就只有产品没有牌子，这也是国内品牌发展缓慢的原因。
有的企业为了更大的突出产品的个性，只推出单一的产品广告，这种做法的弊端就是为品牌的延伸带来很大的困难。另外，企业要认识到产品策划不等同于牌子策划，只依靠广告来提高产品的知名度是不正确的。我国的企业在创牌初期，一定要考虑产品与品牌的关系，可以借鉴国际品牌大多采用的“总商标（品牌）、系列推出（产品）”的方法。在总商标命名上，要尽可能选用响亮、上口而无特定指向的名称，从品牌的名字上就给消费者留下一个好的印象。从而实现企业从创牌子到经营牌子、买卖牌子的三部曲发展，为企业赢得更高的利润。
（二）企业品牌定位不明确
企业在发展品牌的过程中，角色的错位和结构的混乱是制约我国品牌发展的一个主要障碍，企业在技术和管理上没有给予太大的重视，导致品牌发展缓慢。另外，由于企业机制没有及时的建立或更新，使我国的经济效益受到了很大的影响，在这种形势下，品牌很难得到发展。
现在的企业很多都没有对品牌进行一个明确的定位，使消费者对品牌的特点没有一个清晰的认识，不能引起消费者的注意，因此没有广阔的销售市场。另外，由于企业没有突出产品与众不同的个性或形象，影响顾客对该品牌的总体感觉。和我国的产品相比，国外的品牌就很注意个性特征，强调品牌独特的性能和作用，例如：沃尔沃强调它的“安全与耐用”；菲亚特诉说“精力充沛”；宝马则为“驾驶乐趣”；摩托罗拉宣传的是“小、薄、轻”。企业利用这些产品的独特之处，把品牌的形象深深的刻在消费者的心中，扩大品牌的知名度，最终为品牌赢得忠实消费者，为企业创造更大的价值。
（三）企业品牌策划缺乏战略性
品牌形象的树立不仅仅是用广告把品牌给打出去，它包括很多过程，其中有产品质量、技术开发、经营规模、品牌设计、广告策划、市场营销、人才战略设计等几个方面。我国之所以没有建立更多的品牌是因为把品牌形象塑造归为品牌战略自身的事情，没有把品牌融入到企业的整体规划当中，品牌的发展缺乏整体规划。对品牌的开发以及树立缺乏一定的了解。由于企业本身出现了这样的问题，必然导致消费者对产品有很模糊的认识，甚至引起消费者的反感，从而失去销售市场，使品牌失去价值。
一个品牌的建立和宣传不是仅仅依靠广告就能完成的，一个品牌的诞生、发展到成熟是一个漫长的过程。另外品牌的树立不是一时的问题，是经过企业全部生产经营活动日益积累的一个过程。我国的品牌之所以没有得到很好的发展是由于企业品牌策划缺乏战略性，企业没有为产品设计品牌战略蓝图。在企业认识到品牌的力量之后，一定要对品牌有一个正确的认识，改变“名声就是品牌”的错误说法。由于品牌的策划没有战略性，导致各种组织机构乱评品牌；有的企业自封品牌；企业实力与品牌目标不符等情况的出现，给企业的发展带来了很大的损失。
在品牌的建立过程中，我国的品牌发展策略存在一定的误区。企业品牌发展策略是在经营活动的过程中总结出来的经验。品牌发展策略一定要符合企业的发展，不能单是为了谋取利益。品牌在很大程度上代表了一个产品的形象。也正是由于这个原因，很多企业都进入了一个误区。他们认为创建品牌工作就是给产品取个好名字，提高产品知名度或把产品包装一下；好的品牌是画个令人满意的视觉标志而已，为此把全部的精力都放在了做广告，甚至盲目的提高产品的价格，脱离了消费者的实际需要。有的企业还盲目的采用外国公司品牌，抑制了我国企业品牌的发展。有的企业甚至在品牌操作误区上走得更远，不惜放弃企业自身品牌，例如广州洁银牙膏厂以200万元低价将品牌转让给合资企业等等，这样不仅丧失了本国企业自身品牌、产品与知识产权，还使我国的企业失去了销售市场，使我国的产品失去了市场竞争力。
（四）在创名牌的过程中过分依赖广告
现在很多企业都认为创名牌与做广告是同一件事，认为只有做广告才能打造出品牌。所以曾经愈演愈烈的广告大战中，一些企业为了造成轰动效应，盲目追求新、奇、特，设计出许多庸俗可笑的垃圾广告。这些广告不仅没有提升产品在消费者心目中的形象和知名度，反而给产品的销售带来了很大的负面影响，尽管铺天盖地的广告可以制造一时的效应。用广告来打造品牌，虽然在一定程度上提升了品牌的知名度，但是却忽视了品牌的美誉度。没有从根本上把品牌植入消费者的心中，总之，单纯依靠广告来宣传品牌是片面的，这样的品牌没有长久的发展。
从名牌生命成长周期规律看，广告导入只是推动品牌从平凡期到崇高期过渡的一种手段，真正的名牌凝聚了高质量、高信誉度、高市场占有率、高经济效益。因此，创名牌归根结底是企业综合实力在市场上的较量，广告所宣传的只能是名牌的“内功”和“本质”。企业要想得到长久的发展就不能单纯的依靠广告，品牌的发展是建立在企业的科技水平、设计水平、工艺水平、管理水平、营销水平等方面的共同发展中的。 关于品牌战略的探讨(三)相关范文
