在改革开放与国际化的不断发展中，我国已经进入了品牌竞争的时代了。对于品牌的建立、宣传、保护、发展都已经达成了共识。但是我们也明白品牌的发展并不是一个简单的事情，它需要一个比较长期的时间与系统来完成。在此我国企业可以根据自己的条件和特点在以分析市场的前提下，制定出符合企业发展的品牌战略。品牌的发展是科学的产物，它不仅仅是创新与培养，更多的是要保护，避免品牌资产的流失。所以只有不断的提升企业在市场中的竞争力，不断的加强企业的抗击打能力。这样才会有助于对品牌的保护。
那么为什么品牌会流失呢？最主要的两个原因莫过于侵权和自毁了。企业在创立品牌时就应该注意到避免被其他企业恶意的侵占。由此我们就要提醒企业不要注册相近的品牌，要学会利用法律武器来保护自身的合法权利。其实品牌保护已经不是新话题了。品牌的流失最重要的原因还不是侵占，而是自毁。企业由于自身经营不当，自毁招牌，这才是最可怕的。我们就以一些实例来说明吧。在南京冠生园，百年老字号由于用陈年旧馅制作月饼而毁于一旦，品牌资产几乎流失殆尽。还有就是在台湾，台湾中华航空本来是台湾最大的航空公司，但由于空难连连，居然一度伦落到没有保险公司愿意为其承保的地步。在这方面还有许多企业做的非常好的，我们也来举例说明。在新加坡，新加坡航空公司向来以安全系数高和优质服务享誉世界，成立至今只发生过一次空难，当时各大媒体惊呼新航的安全招牌不复存在，但新航处变不惊，将善后事宜处置得非常妥当，对外解释工作、安抚工作都做得无懈可击，成为航空界的典范，各大航空公司将新航的空难善后程序存档研究，以作为今后处理类似事件的参考，那次空难不仅没有将新航推向绝境，反而使新航的企业形象得到大幅度提升，有效的避免了品牌资产的流失。为什么新航在这次本应是很大的灾难而没有毁灭而是促进了发展呢？因为新航在此之间做了大量的工作，对那些无法预支的危险做出了超前的准备。这才会把一个巨大的灾难处理的如此完美。我想我国企业也可借鉴它的经验。提前做好各项工作准备，这样才不会一出状况就面临着灭亡。
我国企业在创建品牌的过程中，由于社会环境等等诸多因素，使其在此事业中受到一定的伤害。通过上面的讨论，我们应该了解到，要想在国际市场上立足，我们国内品牌企业就要借鉴一些国外企业的成功经验来弥补自身的不足。还要选择出适合自己发展的正确决策，创造自己的品牌，充分利用自己品牌的优势来不断的增强自己，才能与国外企业抗衡。在加上我国政府的大力支持，相信在未来的国际市场上会涌现出更多让我们骄傲的中国民族品牌。
引文注释：
（注1） 保罗•斯图伯特、尹英、万新平、宋振：《品牌的力量》，中信出版社，2000年1月第1版，第18页。
（注2） 宋全成：《迈向贸易强国：中国外贸竞争力研究》，中国商务出版社，2004年9月第1版，第90页。
（注3） 王海涛、王润涛、李天祥：《品牌竞争时代：开放市场下政府与企业的品牌营运》，中国言实出版社，1999年1月第1版，第251页。
参考文献：
1.杜纳.E.科耐普：《品牌智慧——品牌培育（操作）宝典》，企业管理出版社，2005年6月第5版。
2.大卫.A.艾克，爱里克.乔瑟米塞勒：《品牌领导》，新华出版社，2001年4月第1版。
3.莱斯利.德.彻纳东尼：《品牌制胜——从品牌展望到品牌评估》，中信出版社，2005年9月第3版。
4.余鑫炎：《品牌战略与决策》，东北财经大学出版社，2004年7月第3版。
5.保罗•斯图伯特、尹英、万新平、宋振：《品牌的力量》，中信出版社，2000年1月第1版。
6.宋全成：《迈向贸易强国：中国外贸竞争力研究》，中国商务出版社，2004年9月第1版。
7.王海涛、王润涛、李天祥：《品牌竞争时代：开放市场下政府与企业的品牌营运》，中国言实出版社，1999年1月第1版。
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