【摘要】：
本文通过对我国火灾报警企业面临的对企业影响度较大的国家经济形势、社会认知状况、政府态度、企业经营情况和市场发展态势等宏观、微观营销环境的研究，分析了火灾报警企业面对的市场挑战和机遇，探讨了企业应对的相关策略。
【关键词】：火灾报警企业、营销环境、挑战、机遇、对策
【正文】：
改革开放以来，我国经济快速健康发展，人民生活水平不断提高，各项事业进步明显，取得了举世瞩目的成绩,然而统计数字显示，1981-1990年十年间，平均每年因火灾死亡人数为2272.5人，直接经济损失3.6亿元；1991-2000年十年间，平均每年因火灾死亡人数为2456.4人，直接经济损失则为11.6亿元；2002年，全国共发生火灾258315起，死亡2393人，伤3414人，直接经济损失15.4亿元；2004年，全国共发生火灾252704起，死亡2558人，受伤2969人，直接财产损失16.7亿元。与上年相比，起数下降0.5%，死亡人数上升3.1%，受伤人数下降3.8%，直接财产损失上升5.1%。（以上数字不包括森林、草原、军队、矿井地下火灾）数字表明，与国民经济的良性发展相反，我国的消防安全问题越趋严峻。发展先进的火灾自动报警产品，促进我国火灾报警企业的进步，预防及控制火灾事故的发生，为我国的经济建设及人民生命财产保驾护航已成为行业共识。近年来，我国火灾报警企业取得了不错的市场成绩，但也存在很多不足。市场竞争是残酷的，这就要求企业认真分析研究不断变化的市场营销环境，作出正确的决策。
一、火灾报警企业及产品市场态势
（一）行业背景
1、火灾报警行业概述
本文所述火灾报警企业是指专业生产火灾自动报警及配套设备的消防企业，是消防企业中技术含量最高的部分。火灾自动报警系统是指利用安装于现场的自动探测烟雾（温度）等变化的电子设备，将现场的火灾早期信号通过专门的通讯线路传递到火灾报警主机，由主机发出声和光报警，提醒值班管理人员提早预防（或接收）火灾的发生同时自动控制相关防、灭火设备运行的系统。该系统设备普遍应用于高层楼宇、工业厂房、宾馆酒店、商场、机场、仓库等建筑中。我国的火灾报警企业目前有130多家，已由80年代早期刚开始发展时的手工作业过度到目前的自动化生产。从世界范围来看，自上个世纪70年代以来，火灾自动报警技术发展迅速，紧跟电子、计算机以及网络技术的发展，目前已进入网络化、智能化阶段。世界500强中著名的GE、SIEMENS、HONEYWELL、NATIONAL等大公司均拥有自主品牌的火灾自动报警设备，并纷纷于上世纪90年代进入中国市场。
2、国民经济及相关行业发展状况
（1）国民经济发展状况
国民经济及相关行业的快速发展为火灾报警企业的发展奠定了良好的基础。我国的火灾报警企业是在上世纪90年代初开始形成规模的，到目前已经历了十多年的高速发展。在这期间，1990年至2001年，按可比价计算，我国的GDP年均增速为9.3%，其中火灾报警行业所属的第二产业的年均增速为12.2%。2002年至2004年，我国GDP的年增速分别为8%、9.1%和9.5%，第二产业的年增速分别为9.8%、12.5%和11.1%。据北大中国国民经济核算与经济增长研究中心预测，到2010年我国的GDP年均增速将保持在8%-9%左右，而2010年至2020年，GDP的年均增速将会保持为7%-8%。国民经济未来的良好预期，为火灾报警企业未来的发展描绘出美好的前景。
（2）房地产、宾馆酒店等行业带动效应明显
“房地产业属于产业链长、关联度大、能直接或间接引导和影响很多相关产业发展的行业，其感应度系数和影响系数在国民经济各产业部门中处于平均水平之上。”（注1）1978年至2004年，我国每年的基本建设投资的年平均增长率接近30%，房地产投资在基本建设投资中占据了较大比例。1999年至2004年是我国房地产业快速发展的几年，年增长率保持在20%-30%，对相关行业的带动发展贡献很大。另据国家旅游局2003年底统计，星级宾馆的数量已由1995年底的3720家增加到2003年底的9751家，年均增幅超过10%。2003年2月，国际饭店与餐馆协会主席艾力克•E•费福尔预测到2020年中国宾馆酒店的客房总数将是美国与欧洲的总和，达到超过目前10倍的规模。对于火灾报警企业来讲，房地产、宾馆酒店等行业是其产品的最大消费行业，我国火灾报警企业的迅速成长离不开房地产、宾馆酒店等行业近年的辉煌。 我国火灾报警企业营销环境分析及对策研究(一)相关范文
