浅析广告与文学艺术的关系

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浅析广告与文学艺术的关系
[摘 要] 当今生活到处都充斥着广告，因其制作手法的多样，给人以极大的视觉冲击，所以有人把它与审美价值颇高的文学艺术作品等同，这是很不科学的。对此两个有力的理论是俄国形式主义理论和奥尔加的“非人化”理论。二者的内在实质和外延都有很多分歧。

[关键词] 广告；文学艺术；审美价值
 人们每天都生活在广告的包围圈之中，它无所不在。迄今为止，广告已经是文化空间里最为强大的符号系统之一。一方面，相对于歌曲、小说、电视剧而言，广告虽然是一种微型叙事，但其发表频率却极大地弥补了内容分量上的不足。另一方面，广告是一种大众皆知的艺术，形象生动，简洁明了——这使广告的亲和力和被接受的程度远远超出了通常的文化类别。因此在人们的感觉里，广告所占的文化份额并不亚于其他种类的文化。现代社会到处都充斥着各种商业广告，虽然很多时候人们并不能见到真正的广告实物，却仍能意识到物质世界的丰富。在这个意义上，广告扩大了人们的想象空间。当然，广告赢得的效果与广告的生产及其发表机制有关，与其它文化产品相比，广告是被免费提供给受众的，而且做广告宣传的企业还必须向广告制作者和传播媒介支付制作、发表的费用。企业所期待的是，这一切费用都将在商品的销售之中得到巨额的补偿。