妙卡巧克力2018年杭州营销策划方案

目 录

一、前言2

二、市场环境分析3

（一）行业情势分析3

（二）市场情况分析3

（三）竞争者情况4

（四）消费者分析5

三、SWOT分析6

（一）优势（Superiority）7

（二）劣势（Weakness）8

（三）机会（Opportunity）8

（四）威胁（Threaten）

四、营销战略目标8

五、市场营销战略9

（一）战略思路9

（二）目标人群9

（三）市场定位9

六、营销策略组合10

（一）产品策略10

（二）价格策略10

（三）渠道策略11

（四）促销策略11

（五）公关策略12

1、广告促销策略12

2、人员推销策略13

3、公共关系策略13

七、行动方案14

八、费用预算14

（一）活动一费用14

（二）活动二费用15

（三）活动三费用15

九、小结16

内 容 摘 要

内容摘要：巧克力在中国具有很大的潜在市场。随着经济快速的增长，人们经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。今天，巧克力已经不是一种简单的食品，而是相爱的人们互相表情达意的凭证，是节日馈赠亲朋好友得体而深受欢迎的精美礼品，更是人们放松心情，补充能量的营养休闲食品。妙卡巧克力秉承着品质、口感和味道作为产品最大的特色，以传递感情为理念，在全国销售量排名第一。因此，妙卡巧克力将在此基础上对大规模进驻某某市场进行本次产品销售策划。

关键词：巧克力；市场分析；营销策略