我国家电出口企业贸易面临的挑战与应对策略(三)

    （二）国外贸易保护主义制约我国家电企业国际竞争力

    国际市场的不振，不仅带来了低迷的购买力，同时也带来了贸易保护主义的抬头，贸易摩擦也在不断增多。目前我国家电企业正在成为一些国家和地区高度防范的目标，反倾销案例、技术性贸易壁垒等一道道国外贸易保护主义正试图限制我国家电企业参与国际市场的竞争能力。我国家电企业只有绕过这些壁垒，国际化之路才能走的得长远。

    1．绿色贸易壁垒

    绿色贸易壁垒也叫环境壁垒，产生于20世纪80年代后期，90年代开始兴起于各国，指在国际贸易中一些国家以保护生态资源、生物多样性、环境和人类健康为借口，设置一系列苛刻的高于国际公认或绝大多数国家不能接受的环保法规和标准，对进口外国商品采取准入限制或禁止措施。

    随着环境因素在国际贸易中的影响不断攀升，绿色贸易与绿色贸易壁垒日益深刻地影响着世界各国的贸易发展。中国家电企业出口正面临越来越多来自发达国家的绿色壁垒的挑战。世界各国采取的绿色壁垒花样和手段繁多，如欧盟对家电产品提出的CE标志认证、美国提出的UL认证、东盟越南等国要求的CB认证、ROSH认证等等；除此之外，美国于2008年2月29日生效的《器具标签法规》(ALR)，为我国家电企业出口美国设置了新的能耗壁垒；2006年1月欧盟正式执行的家用电器回收规定以及《臭氧层保护国际公约》对出口商品包装材料的限制，对我国家电企业出口成本造成了很大影响。

    据商务部的统计，每年我国家电企业有90亿美元出口额的机电产品受到有关《臭氧层保护国际公约》的限制而被禁止生产和销售；240亿美元的出口产品因达不到发达国家环保包装要求而受阻。有关专家根据发达国家公布的绿色标志产品类别测算，我国家电企业受影响的出口产品额占对出口总额的24.88%。

    2．反倾销

    反倾销是一种贸易保护政策措施，进口国为了保护本国相同或相类似行业的生产不遭到进口产品的侵害而采取的一种贸易保护手段。反倾销行动只能在已表明对该国国内企业造成了重大损害或重大损害威胁时才能采取。

    由于我国家电企业出口的产品技术含量不高、质量档次低，大多数家电企业的出口战略都是“粗放型”的。在这一层次的竞争对手很多，涉及一些发展中国家的弱势企业、发达国家的传统产业，由此产生的矛盾比较尖锐，很容易遭到别国的反倾销制裁。比较典型的案例是2003年，美国商务部和美国国际贸易委员会提出的反倾销诉讼，要求向中国彩电征收高达84%的强制关税；2006年，美洲小国多巴哥和特产尼达认定我国美的、格力等7家企业存在倾销空调事实，要求向这些企业征收52.79%-243.16%反倾销税。

    我国家电企业的主要竞争优势体现在价格低廉方面，频繁的遭遇反倾销，势必会被征收高额的反倾销税，直接导致我国家电企业出口的成本提高，从而严重削弱我国家电企业的出口竞争力；同时，频繁的遭遇反倾销，也会影响外国投资者对中国家电企业的投资信心，不利于我国家电企业的健康发展；最后，我国家电企业失去的不仅仅只是庞大的国际市场，从另一个层面来看，也只会给国外消费者带来一种负面的形象，认为我国家电企业出口的产品都只是价低质劣。

    3．知识产权壁垒

    知识产权是人们基于自己的智力活动创造的成果和经营管理活动中的经验、知识而依法享有的权利。由于知识产权具有排它性，国外企业和政府可能会利用名目繁多的知识产权把中国的家电企业挡在门外。

    我国家电企业走的是一条以仿制为主的道路，稍不注意就会发生侵权行为。现在我国已加入WTO，发达国家可以用相应的国际规则向我国出口的家电产品征收各种名目的专利费，或不许我国使用其专利，从而增加我国企业知识产权保护成本，失去价格竞争优势，迫使我国家电产品退出国际市场。更令人担忧的是，国内家电企业缺乏知识产权保护意识，自己本来为数不多的知识产权还得不到应有的保护。据国家知识产权局统计，2002年我国公布的100多个名牌商标中，有近50%没有在美国、加拿大注册，近80%没在澳大利亚注册。目前已有15%的内地知名商标在境外遭抢注。

    由于我国家电企业大多都没有自己的核心专利，在走出国门时，国外家电巨头会联合起来对我国家电产品征收五花八门的专利费,这些专利费会增加我国家电企业的产品的成本负担。同时，知识产权壁垒会迫使我国家电企业停留在代工生产（OEM）方面，只能获得较低的加工利润，这种局面直接影响我国家电产业的升级，不利于我国家电企业的长远发展，产业难以升级。

    （三）成本上涨和人民币升值带来的成本上升压力

    1．原材料价格上涨带动了我国家电行业成本的直接增加

    2004年以来，我国投资的快速增长带动了能源和基础原材料需求的大幅度上升，使得我国能源、钢铁、铜、铝、化工等行业产品的价格出现持续的上升势头，再加上国际市场原油价格不断攀升进一步增进了能源成本和化工产品的价格上涨势头。原材料的价格上涨直接影响下游家电企业的生产成本增加；能源价格的上涨，加剧了交通运费用的增涨，而这一部分费用又会转嫁到生产企业身上，使得我国家电企业的物流成本费用增加,从而影响企业经济效益增速的提高。

    2．人民币升值对家电企业出口形成冲击

    近几年来，由于国内家电市场容量与家电行业产能之间的反差日趋增大，家电出口已经成为我国家电企业维持持续平稳运行的一个重要支撑。但是，2005年～2012年的近8年时间里（2005年为7月21日初始调整后累计升值），人民币对美元汇率中间价连续升值，幅度依次为0.49%、3.35%、6.9%、6.88%、0.09%、3%、5.11%和0.25%，尤其以2007年、2008年和2011年这三年的升值幅度最大，均超过5%(图3)。（注3）

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