(三)自主开发的品牌匮乏
美国、日本等知名玩具品牌大国有着积淀多年的丰富的品牌内涵，美国迪斯尼公司凭借米老鼠、唐老鸭、芭比娃娃等玩具风靡世界，日本的HelIo Kitty、sD娃娃皆出自顶级设计师之手，紧跟时代文化潮流，一直站在时尚的前沿。而中国的玩具企业一直以来都只是为他人作嫁衣，沦为许多著名欧美玩具品牌的生产加工工厂，但具有自主知识产权的中国品牌的高新技术、高附加值的电子和智力玩具品种极少。中国玩具业长期以来对品牌建设不够重视，由于缺少技术支撑、文化依托和专业设计人才，使得玩具品牌的塑造受到了严重的影响。大多数企业以加工为主，产品以仿制居多，熟悉玩其市场要求且具平面设计、美术等特长的创意设计人才严重不足。
(四)产品质量堪忧
中国玩具生产企业大小规模不一，产品质量良莠不齐。有相当一部分产品卫生性能不符合要求、玩具的小零件没有警告标识，对儿童的健康和使用安全造成很大的威胁。惠州检验检疫局2005年前四个月共检测169批玩具产品，其中不合格的有24批，不合格率为14．2％，不合格批次同比激增5倍。玩具产品一旦达不到进口国的质量标准，势必面临产品销量的萎缩，更有甚者将被淘汰出局。仅2004年11月我国玩具产品就连续被俄罗斯、丹麦和德国三国通报质量不合格、部分玩具无知识产权和玩具工厂的工人权益无保障三大“撞击”。作为我国玩具主销市场之一的欧盟，技术门槛也越来越高，仅专门针对玩具安全性能的安全标准EN71就在不断翻新中设置了令人眼花缭乱的标准要求。中国企业应提高警惕，出口玩具的生产细节不容忽视。
四、在日益严峻的出口形势下，我国玩具企业可以采取的对策
（一）面对新的贸易壁垒，仅依靠低成本是不可行的，应未雨绸缪，积极利用国际标准和技术创新生产高附加值的玩具产品，政府也应发挥职能作用，加强宏观调控，制定有效的政策引导行业和企业。
低附加值一直是中国玩具业发展的软肋，玩具产品设计、技术落后成为影响其发展的一大障碍。在当今玩具市场上，高科技电子玩具、智力开发类教育玩具和成人玩具已成为玩具行业的主流。中国的玩具业亟待高科技的介入，从而由依附式发展转变为自主式发展，提高产业的核心竞争力。这就追切要求中国的玩具企业加强玩具科技的研究，同时加强产品的设计开发以及复合型人才的培训。
1. 企业要敢于投资，加大科研经费的投入，开发附加值高的新产品。此外，创意是玩具设计的灵魂，玩具设计人才的培养也是刻不容缓。根据2008年的一份调查显示，在从事玩具设计的人员中，中专33％、大专30％、高中22％、本科7％、中技5％、初中3％。这样的低学历的设计队伍严重制约着玩具产业的发展。各大高等院校和玩具企业应该为玩具设计人才提供良好的培训条件，提高设计师水平。另外，还可以联合行业协会通过举办比赛和研讨会等形式的活动，为玩具设计人才提供一个展示自我的舞台，加强玩具企业与设计人才之间的良性互动。只有这样，才能全面提升中国玩具产品的质量和形象，改变出口产品结构。。
2. 建立同国际惯例接轨的安全质量体系
一方面，政府要积极主动推进国家标准和行业标准的修订与完善，促进玩具生产与国际标准接轨。建立有效的市场准入制度和严格的法律体系，完善玩具的质量监管措施，以提高玩具企业的产品责任意识。其次，充分利用“例外条款”在《技术性贸易壁垒》协议的原则下保护好中国的玩具产业。政府和玩具协会要加强对各国技术贸易壁垒发展趋向的跟踪和预警，并尽力为玩具企业及时提供有关标准法规的解释和产业发展信息。
另一方面，玩具生产企业必须密切关注产品输出国相关法规要求、贸易动态，以加入世界贸易组织为契机，努力按照国际玩具的安全标准、环保标准、质量和产品标识等方面的要求组织生产。要积极实施IS09000、ISOl4000质量和环境管理体系认证，加强企业内部质量监控，选料及加工过程都应严格把关，确保产品顺利出口。把价格优势转交为质量优势，增强产品的市场竞争力，促进我国出口玩具的可持续发展。
3. 政府要充分发挥职能作用，而统筹安排、通力合作应对国外技术性贸易壁垒是一项复杂的“系统工程”，涉及到政府、行业、企业等部门和单位，政府要从多方面考虑，把这个“系统工程”配套建设好。政府职能首先是调控的职能。因此，应重视我国玩具业的发展。加强宏观调控，制定政策引导行业和企业应对国外的技术性贸易壁垒，使我国玩具业保持长期健康的发展态势。
(二)积极开发民族特色产品
自从中国加入WTO后，“洋玩具”纷纷漂洋过海，抢滩中国传统玩具市场，使我国传统玩具面临“洋玩具”的巨大冲击。对于我国传统玩具设计开发，一定要根据国际玩具发展趋势，迎合国际潮流，制作设计受国际市场欢迎的新产品，使之与国际玩具市场接轨。
我国是一个多民族的国家，有许多民族玩具有待于我们去开发，传统的民族特色是玩具企业发展的力量源泉，只有发展具有本民族特色的产品才能使企业立足、生存。只要我们关于挖掘民族特色这一潜力，从中国吉祥文化中去寻找新的创作思路，也可以从阿凡提、花木兰、孙悟空等民间故事中的人物形象为玩具造型的来源，将民族特色和创新精神结合起来，有了地方特色、民族特色再注入一些现代声、光、电等先进高科技含量，根据国际市场消费者的生理、心理特点，以人为本，同时再跟时令、民俗及旅游挂上钩，就能发挥中国传统玩具在国内外市场上的巨大优势，让我国的民族特色玩具参与国际玩具市场竞争，使之成为具有中国特色的玩具产品，为我国玩具企业创造最大的经济效益。
(三)逐步树立以品牌为主的经营理念
中国玩具在内容和形式上的创新、设计、增加科技含量和趣味性方面与国际水平有相当的差距。与欧美、日本等国家所开发的系列名牌相比，国产玩具科技含量低，品种单一，许多玩具产品简易、呆板、不美观、质量差、技术含量太低，安全性不可靠，就是一些出自民间艺术家之的传统玩具，也因缺乏科技含量和设计理念不太招人喜欢，更缺乏拥有自主知识产权的高科技獐早期教育产品，很少有自己的新产品开发，更谈上有自己特色的玩具品牌，叫得响的知名品牌理旬凤毛麟角。因此，面对日益复杂的国际贸易形式，我国玩具业要保持持续、健康的发展，必然要面对如何解决产品升级换代、树品牌的问题。
一个在美国本土卖9.9的芭比娃娃，中国的生产厂家只能赚到0.36美元的加工费。中国玩具业不能永远靠制造成本低廉、赚取少量的加工费和管理费过活，需要练内功、硬功。玩具生产厂家要及时调整产业结构，玩转世界还得靠高科技。还需要集新技术、新科技、新材料、新思路于一体，充分发挥现代科技的独特魅力，增加产品科技含量，充分发挥设计人员的才智，尽快树立、打造自己的品牌，要变价格优势为技术、质量优势，变加工贸易为生产贸易，力争生产具有文化内涵的产品，发展壮大民族玩具产品，在国际市场上确立自己的综合优势。
目前，不仅世界大玩具公司打研发战，世界著名巨头微软、英特尔、IBM、索尼等也况相投巨资入主电子玩具市场。不仅国外厂商紧盯中国内地市场，香港、台湾等地的玩具也瞄着这块“肥肉”，都想以自己的品牌挤进内地玩具市场。所以，玩具制造商应加大科研和营销经费投入，彻底摒弃、改变长期以来忙着仿冒别人产品的落后经营策略，引进和培养专业设计人才，尽快树立、打造自己的玩具品牌，变加工贸易为生产贸易。
另一方面，中国玩具企业必须提升知识产权保护的意识，利用注册知识产权来提高中国出口产品的知名度，努力营造自己的品牌文化，利用品牌效应来提高产品的附加值。我国要迅速生产出被国际市场认可的高科技玩具产品，要创出长久不衰的高科技品牌产品，这才是我国玩具企业的根本出路。
（四）积极多元化开拓国际市场并把目光转向潜力巨大的中国国内市场。
外销出口一直是中国玩具企业的主方向，但随着出口环境的变化，特别是近期全球性经济危机的影响，出口订单大幅减少，给我国外向型玩具企业的生存发展造成了很大的冲击，在这种情况下，这些企业可以把方向调整到内销市场上。随着中国人收入水平的提升，一向被忽略的成人和老人玩具市场同样蕴藏巨大商机。
1. 随着人们对休闲、娱乐要求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大，玩具不再是儿童的专用产品，玩具的概念已经延伸，现在玩具的功能和实用范围已经拓展，玩具已不仅是启迪教育儿童的工具，一些新颖、高情趣、高智商的玩具同样给成年人、老年人休闲娱乐带来无穷的乐趣。
我国成人玩具市场的开发蕴藏着巨大的商机，有很大的开拓空间。中国社会调查事务所最近的一项调查表明，64%的消费者表示若有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中33%的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具，与此形成反差的是我国城市成人玩具年消费仅仅为16元，农村基本为零。按市场供需情况，我国目前玩具市场每年只有80亿的玩具（包括成人玩具20亿）可供国内市场，市场制品很大。这恰好反映我国玩具市场拥有巨大的发展潜力。
经营成人玩吧便是多元化发展玩具产业的一条创新之路。
2. 在现代化工作和生活的快节奏中，成人的工作压力和生活负担越来越大。玩具作为一种较好的精神消遭，可以使人完全忘记这种压力，使大脑某些部分处于完全休息状态，从而成为很好的精
神调剂品。成人玩具让入在嘻嘻哈哈中释放压力，缓解疲劳，调节快速机动，是人们身边的心理医生。在欧美一些国家，一个人玩玩具可以从。岁玩到100岁，在他们的文化中，玩具是生活的一部分。国外有很多puzzle(意思是难题、谜、无法理解的事物)俱乐部，他们的成人玩具已成为市场热点，美国有—个叫做co—PLPY的成人玩具爱好者俱乐部，俱乐部中企业主管、经理级上以高级白领占了俱乐部成员的2，3以上。他们喜欢在一起交流玩乐心得，而非谈论工作。
如果开一家玩具吧，它不但可以丰富人们的业余生活，开启智力，减轻压力，而且回报丰厚。目前成人玩具已经受到了北京、上海、广州等都会白领人士的由衷喜爱。一些城市的玩具吧里新
鲜有趣的益智玩具、高雅舒适的环境正吸引着众多的青少年消费者及至成年人一享快乐时光。甚至在酒吧、茶馆也能看到三三两两的“大小孩”全情投入、苦战犹酣的样子。