【摘要】：
本文针对我国出口玩具企业长期存在的问题和弊端，结合出口企业的总体特点，详细分析了近几年国际玩具市场的发展和变化对我国玩具出口企业的影响，强调在复杂的出口形式下，我国玩具出口企业要“几管齐下”， 既要多生产高附加值产品，也要建立自主品牌，更要加强质量监督管理，这样才能综合提高国际竞争力，并根据以上分析，针对行业比较突出的问题, 给出较为科学合理、具有操作性的的对策 。
【关键词】：加工贸易、贸易壁垒、高附加值
【正文】：
前言
我国是玩具的最大生产国，玩具是我国出口创汇的拳头产品。但是，我国的玩具工业与国外先进水平相比尚有较大差距。受世界金融危机和贸易壁垒影响，自去年10月份起，我国玩具出口规模连续3个月回落，整个玩具行业面临了前所未有的严峻挑战。但是，“机遇”与“挑战”往往是共存的。我们应该重视迎接挑战，未雨绸缪，采取各种行之有效的应对策略和措施，积极参与国际市场竞争，使我国的玩具企业在日益激烈的竞争中立于不败之地。
一、我国玩具行业的状况和主要特点
（一）我国是世界最大的玩具生产国和出口国
目前，我国仍是世界最大的玩具生产国和出口中国。据海关总署连续八年的统计，我国玩具出口额从2001年的75.81亿美元增长到2009年的301.1亿美元。目前，全球销售的玩具大约三分之二由中国制造，加工贸易占五成，私营玩具企业呈增长势头。相对而言，动物类玩具出口有较大幅度的下降。
1. 加工贸易出口占据半壁江山。
截止2009年，我国以加工贸易方式出口玩具40.5亿美元。我国对美国和欧盟分别出口玩具31.1亿美元和20.3亿美元，上述两者合计占同期我国玩具出口总值的66.1%;同期，内地对香港出口5.2亿美元，;对日本出口3.7亿美元。此外，对东盟出口3亿美元。
2. 外商投资企业和国有企业出口降幅明显，私营企业平稳增长。
2009年，我国外商投资企业出口玩具35.9亿美元，占同期我国玩具出口总值的46.1%;国有企业出口21.1亿美元；私营企业出口16.8亿美元，占21.6%，
3. 动物玩具出口降幅较深，智力玩具和成套玩具保持增长。
2009年，我国11大类出口玩具中，动物玩具出口13.6亿美元，占同期我国出口玩具总值的17.5%。同期，智力玩具和成套玩具分别出口5.2亿美元和5亿美元。
（二）去年，我国玩具出口企业面临了前所未有的严峻形势
去年，我国累计出口玩具77.8亿美元，比上年下降10%。，国内玩具出口企业面临了前所未有的严峻形势，出口风险不断加大。
受金融危机的影响，美国最大玩具零售商之一的KBToys于2009年申请破产保护，并关闭了其460家连锁店。由于美国玩具零售商销售的玩具大多在中国生产， KBToys的破产对我国玩具行业产生了巨大影响。而随着金融危机对实体经济冲击的不断加深，2009年不断有玩具零售商面临资金断裂或破产的危险，据国际购物中心协会的报告，2009年全年美国有超过5100家连锁店关门，我国玩具企业出口风险不断加大。
自去年10月份起，我国玩具出口规模连续3个月回落，12月份当月同比首现正增长。
受西方圣诞节等因素影响，第3季度出口值逐月回升，9月份出口值创下10.5亿美元的年内最高点。随后出口值连续3个月出现回落，其中12月份当月出口6.2亿美元，环比下降3.5%，但由于上年同期基数较小，2009年以来首次实现同比正增长，增幅为4.5%。
（三）随着经济逐渐回暖，中国今年玩具出口形势将好转
尽管去年我国玩具制造商面临了非常大的外销压力，但自主品牌玩具产品出口形势会还是乐观的， 内销市场将继续受到玩具企业关注，份额将进一步扩大。今年玩具市场将出现恢复性增长。
其理由包括，一是去年圣诞节玩具市场的表现令人欣喜。尽管经济危机降低了人们的消费能力，但玩具作为相对低价的圣诞礼品，在圣诞节销售表现理想。这增加了采购商的采购信心；二是世界经济的复苏，尤其是中国内地市场的扩张令玩具市场看好等
受世界金融危机影响，去年中国玩具出口金额只有198.3亿美元，同比下降22.46%，其中广东玩具出口127.54亿美元，同比下降25.29%。美国、欧盟、日本是中国玩具三大出口大市场，去年中国对这三大地区的出口分别下降25%、5.5%、16%。不过，新兴市场的需求不减反增，去年中国对东盟玩具出口增加了54.7%，对中东出口增加80%。在整个中国玩具出口中，加工贸易出口下降了18%，自有品牌出口则上升了32%。
去年中国玩具业总产值为1066.2亿元人民币，同比下降了20.9%，但内销受到金融危机影响不大。国内对玩具的需求增加了10%至15%，去年玩具内销金额达195.4亿元。
虽然今年玩具市场较去年乐观，但不得不注意的是，内地工资、原材料价格上涨、欧美经济的恢复、各国对玩具制造标准要求越来越高等因素，均会对我国玩具生产造成影响。
二、中国玩具业存在的主要问题
虽然中国玩具出口额逐年攀升，但这主要是数量的扩张，玩具企业所面临的前景并不容乐观，主要表现为产品结构不合理、从业人员素质不高、品牌匮乏和技术含量低等诸多问题。
(一)出口的玩具产品多为传统玩具
在中国出口到欧盟的玩具中，有80％以上是传统玩具，高科技含量的玩具只占不到5％的份额。所谓传统玩具是指海关出口编号9501000-95039000共14个商品编号的玩具。2009年这些种类商品出口45．56亿美元，比2008年44．67亿美元仅增长2.o％，其中玩偶(不论是否着装)、玩偶服装及其附件、玩偶鞋帽，缩小(或按比例缩小)的全套模型组件、可活动、填充的玩具动物等均负增长，负增长幅度最大为填充的玩具动物，达到负18.6％。美国是中国玩具出口的主要市场之一，在传统玩具出口方面，中国玩具在美国市场上占有绝对主导地位，超过平均市场占有率。但在附加值和技术含量较商的有轮玩具和电子游戏玩具领域。市场份额不到50％。反映出中国玩具出口产品结构不适应国际市场需求的新趋势，必然会产生负面的影响。
(二)产品附加值低
为什么生产了世界75％玩具的中国玩具企业却只赚取了20％的利润? 中国玩具企业仍处于世界玩具分工体系的低端地位，玩具加工业是一个典型的劳动密集型行业，工人只需要做一些简单的手工劳动，因而附加值低，工资也很低，加工类企业月平均工资在800～900元之间。目前中国玩具出口仍以江苏省生产的长毛绒玩具为代表的中低档产品为主，满足于赚取廉价的加工费。以最普通的芭比娃娃为例，根据美国商务部调查表明，市场最终售价为9．99美元，其中留在美国玩具商手中的达7．99美元，转口以及因此发生的保险运输等业务使约1美元留给香港商人，东莞、南海等地三来一补玩具厂出厂价仅l美元，剔除进口原辅料成本，这些厂家真正赚取的不过区区38美分的劳务费。‘这显然与产业结构不断升级的发展趋势相违背，不利于企业的进步和可持续发展。 浅析我国玩具出口形势与对策(一)相关范文