五、电视真人秀的制作与营销
（一）电视真人秀前期策划、拍摄与后期编辑
真人秀可以说就是一种泛游戏类的节目，因而新颖而合理的游戏结构，既具有代表性又具有表现力的节目参与者选择，能够充分体现参与者的主动性和过程的戏剧性的规则，充分细致开放的现场记录，具有艺术感染力的喜剧化加工以及能够充分调动观众参与的互动环节的设计，便成为真人秀制作流程中的关键问题。策划是电视节目制作流程的起点和重要环节，也是节目的内容和形式得以创新的关键。对于真正有效的策划来说，必须在调查基础上来进行，一般来说，真人秀节目策划需要考虑娱乐性、真人性、完整性，新颖性等。策划的完成过程大致可分为四个阶段：“点子”的产生、头脑风暴、实地考察和策划案的形成。
电视节目在策划完成以后，节目的准备工作就开始了。一般来说，只有当策划方案得到论证认证以后，正式的准备程序才能真正启动。相比较普通电视节目和电视剧的拍摄准备，真人秀制作方式更加复杂，准备工作也相对复杂。这些准备主要包括：1.合作机构的准备。2.资金准备。3.场地准备。4.设备准备。5.创作/制作/后勤人力资源准备6.节目参与者的准备。7.工作台本和工作流程准备等。
经过细致的策划以后，进入实际拍摄阶段。许多真人秀节目往往由外景拍摄、现场交流、后期采访、场外采访场内和场外互动等部分合成，因此，实际的拍摄也包括前期拍摄，现场记录、演播室拍摄和后期采访等不同的拍摄环节。此外，在真人秀电视节目拍摄主体的选择上，要始终将志愿者作为拍摄主体，在拍摄环境时，可以运用一些全景和远景，在拍摄游戏时，为了保证游戏的完整性，也可以较多的运用全景。
真人秀的拍摄虽然强调其记录性、细节性，但是进入后期编辑时，最重要的就是将零散的记录素材，编辑为具有目的性、性格性、情节性、戏剧性的线行结构。因此，真人秀后期剪辑的最重要的目的就是要在大量素材中，强化其故事性，使开放的素材成为封闭的叙事，实现记录性和戏剧性的统一，真实性和虚构型的融合。真人秀的编辑与电影电视剧的编辑有相当的类似性。其主要的功能就是选择那些能够有效地表达和强化事件和意图的画面和声音，按照一定的目的建立事件、情感和意义的完整性。
（二）电视真人秀市场推广与品牌维护和延伸
在现在的社会背景下，电视也如同其他行业一样，进入了营销时代。电视节目不仅是制作出来的，同时也是营销出来的。真人秀相比其他节目来说，可以有许多营销点能够引起人的关注。概括起来，包括以下几个方面：有吸引力的奖品、媒介事件、特殊节目形态和竞赛环节、大众明星、节目悬念等。电视真人秀一般会使用整合营销传播，从横向产品本身来说，它不仅是节目的销售，还包括附带产品的销售。从纵向产品来说，真人秀电视节目是长期的品牌和系列性的产品，具有多次利用价值。从媒体使用来看，它综合运用了电视、网络、报刊和出版等多种媒介，实现多渠道、大范围、全方位的覆盖和销售。事实上，现在的真人秀节目旺旺都能引发一些具有相当社会影响的新闻事件，具有较强的新闻性，能给节目本身和新闻媒体带来各自的价值，所以是双赢的。
真人秀电视节目的营销不仅包括节目本身，而且还有广告的销售。广告销售实际上是媒体二次销售，就是先生产内容吸引观众，然后再把观众的注意力销售给广告主，在广告空间的销售上，主要包括冠名和插片两种方式。实际上，真人秀还是置入式广告的方便载体。因此，广告经营对于真人秀来说，具有广阔的空间。
六、电视真人秀本土化的现状与成长
这些年，真人秀在中国发展迅速。国内的多数真人秀电视节目都借鉴了国外相关节目的样式和制作经验，初步形成了中央电视台、各省级电视台和电视制作公司三足鼎立的局势。但是，国内相当多的真人秀电视节目缺乏创新，游戏的设置难以满足节目的需要。创新的缺乏是国内电视业界主要存在的问题，复制的现象非常普遍。模仿和复制国外的真人秀节目，在我们国家来说，尺度比较难把握。国人受教育的程度、文化差异程度太大，所以，中国的真人秀在娱乐伦理上肯定会更加趋于保守，所以目前来说，中国的真人秀节目与西方同类节目相比，必然会呈现一些本土化的伦理选择。中国的不少真人秀节目在娱乐中都加入了英雄主义和集体主义价值理念。
中国的伦理传统、中国的社会体制、中国的意识形态体系以及中国社会阶层的复杂性和社会矛盾的复杂性都决定了中国的电视真人秀不可能照搬西方真人秀的模式和价值观。事实上，中国社会本身已经提供了丰富的真人秀资源，需要我们去发现和发展。
随着西方国家越来越多的真人秀节目逐渐被人们所关注，这种节目形态在中国也必然会大量出现。它的低成本高回报的制作优势，它的集纪实和虚构为一体的叙事优势，它的既具有电视的日常性又具有戏剧的非常性的艺术优势，它具备的广阔的互动空间和经营空间的形态优势，都是巨大的前景。目前，国内的不少真人秀节目也已经取得了明显的成就，其良好的收视反映势必进一步推动真人秀在中国的发展。
对于真人秀的本土化来说，如果能够更深入的理解真人秀的节目规律，在符合中国国情的娱乐伦理的前提下，提高节目的创意能力和制作水平。特别是改变目前这种自产自销、直播重叠的生产方式，将真人秀推向大制作、大营销、大市场，完成真人秀制作和营销的专业化、整合性、国际化，那么中国的电视真人秀必将成为一种重要的娱乐形态，既为广大观众提供精神产品，也为电视产业提供新的动力，同时也推动中国电视观念的深刻变革。
七、以《中国好声音》为例浅析电视真人秀本土化的成功与创新
（一）《中国好声音》的引进以及横空出世
The Voice是一档歌唱比赛的现实节目，最初始于荷兰。收视超过了当地好几个老牌电视节目。随后在2011年4月至6月《美国好声音》在美国NBC电视台播出，迅速蹿红，成为NBC电视网收视最火爆的节目之一。2012年4月，英国BBC最新推出的《英国好声音》同样取得了很好的收视。与此同时，其他很多国家也陆续推出了本国版本，The Voice在法国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰、北欧国家、甚至阿拉伯国家都获得了巨大成功。节目版权卖给了近50个国家。
2012年7月13日，一档音乐竞技类真人秀节目《中国好声音》重磅袭来，首期节目播出后，“中国好声音”迅速成为了微博实时热门话题排行版的第一名（当年微博的影响力相比较现在大得多），学员们的表演视频也被无数网友疯狂转发。第二期节目收视率2.8%，以绝对的优势超越同时段所有节目，高居榜首。就连晚间的重播收视率也能达到1.13%，第六期节目播出后，收视率冲破4%大关，达到4.062%，稳坐同一时段收视率第一宝座，继而，从2012年8月21日起，节目广告每15秒达50万，摘得电视节目广告之冠。《中国好声音》这档音乐类的电视真人秀节目获得空前的成功。《中国好声音》就像一个大的造梦工厂，提供了一个开放、平等的舞台。节目后，学员的生活发生了很大的变化慢慢的实现了自己的音乐梦想。而对于制作方灿星制作来说，《中国好声音》成就了他们的电视梦想。对于冠名商来说，也打响了名号。