脱口秀节目本土化研究
————以《壹周立波秀》为例
【摘要】 进入新媒体时代以来,传统电视行业也在飞速发展,各地电视脱口秀节目层出不尽,异彩纷呈。然而,由于同质化竞争等因素的影响,电视脱口秀节目在繁荣发展的同时,也面临着许多困境与挑战。本文通过论述脱口秀节目的发展过程、本土化现状,以脱口秀节目本土化优秀代表《壹周立波秀》为例,分析其成功的原因,指出节目定位、选题、主持人、个性化等是成就一档优秀电视脱口秀节目的关键,继而提出目前地方台脱口秀节目发展的瓶颈及解决策略,以期对脱口秀节目本土化发展有所帮助。
【关键词】 脱口秀、本土化、节目选题、主持人
近些年来,网络媒体发展迅速,各类视频网站纷纷呈现,给传统电视媒体带来巨大冲击。为应对新兴媒体的挑战,地方电视台积极转型出新,创制出许多新异的节目形态,电视脱口秀节目便是其中之一。我国电视脱口秀节目最早从1993年上海东方电视台的《东方直播室》、1996年中央电视台的《实话实说》发展至今,经历了节目形态融合、市场细分、本土化改造等发展历程,目前已成为电视媒体非常重要的节目形态,几乎每家电视台都有自己的脱口秀节目。然而,我们看到,在电视脱口秀节目繁荣发展的同时,由于同质化竞争等因素的影响,使电视脱口秀节目同样面临着发展的困境与挑战。本文通过论述脱口秀节目的发展过程、本土化的现状,以脱口秀节目本土化优秀代表《壹周立波秀》为例,分析其成功背后所隐含的影响因素,继而提出目前地方台脱口秀节目发展的瓶颈及解决策略,以期对脱口秀节目本土化发展有所帮助。
一、脱口秀节目的发展过程
(一)起源
脱口秀是从英语词组“Talk Show”音译过来的。指一种观众聚集在一起讨论主持人提出的话题的广播或电视节目。一般脱口秀都有一列嘉宾席,通常由有学问的或者对那档节目的特定问题有特殊经验的人组成。
脱口秀在电视上的播出源于电视时代早期。二十世纪中期,脱口秀被搬上美国的电视荧屏。美国早期的脱口秀节目多为针对社会问题进行的热点评说。随着电视商业化的发展和大众娱乐化时代的到来,娱乐元素被逐渐加入到电视脱口秀节目中。于是,我们看到从20世纪80年代开始,美国的电视脱口秀节目通常都会邀请名人嘉宾,谈论他们的工作、生活,以及向公众宣传他们最新的电影、电视、音乐或其他作品。这类主要内容为名人访谈和幽默小品的电视脱口秀节目以《今夜秀》(The Tonight Show)和《大卫深夜秀》(The Late Show with David Letterman)为代表。
其后,得益于电视节目商业化运作的日趋成熟,节目受众市场细分愈加繁复,20世纪 80 年代,同为名人访谈类节目的《奥普拉•温弗瑞秀》(Oprah Winfrey Show)脱颖而出,该节目的收视对象多为女性观众,节目定位围绕家庭展开,节目风格以温馨亲切而又大胆犀利著称,播出不久便成为全美脱口秀王牌节目,主持人也被予以 “脱口秀女王”的称号。
在我国电视脱口秀节目更多的被称为电视谈话类节目。中国内地最早诞生的一批电视脱口秀节目有 1993 年上海东方电视台的《东方直播室》、上海电视台的《今晚八点》、黑龙江电视台的《北方直播室》、广东电视台的《岭南直播室》等。1996 年中央电视台《实话实说》栏目开播,该节目以其平民化的视角、勇于说实话的胆识,迅速赢得全国各地观众的喜爱,引发了中国内地电视谈话类节目的热潮,从此,我国电视脱口秀走上了快速发展的轨道,各地电视台脱口秀节目层出不穷。
(二)形态
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