数字经济下市场营销管理的机遇与挑战

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摘要： 2

一、数字经济的三大特征 2

1.平台化——平台是数字经济2.0的基础 2

2.数据化——新兴的数字经济2.0最重要的特征就是高度数据化 2

3.普惠化——在数字经济2.0环境中，“人人参与、共建共享”的特点，实现了普惠科技、普惠金融和普惠贸易 2

二、数字经济下我国市场营销管理的现状分析 3

1.数字营销的范围要更加广泛，还包括了很多其它不需要互联网的沟通渠道 3

2.数字营销不仅仅是一种技术手段的革命，而且包含了更深层的观念革命 3

3.数字营销发肤于广告媒介，是近年来一种以数据驱动的新兴市场营销手段 3

三、数字经济下给企业市场营销管理带来的机遇 3

1.实现更为精准的销售模式 3

2.实现交叉销售模式 4

3.能够有效降低销售成本和产品开发成本 4

四、网络经济时代市场营销的挑战 5

1.垃圾信息不断增多 5

2.对市场营销工作人员不断提高要求 5

3.市场营销面临信息安全问题 5

五、数字经济时代下企业在市场营销管理方面的应对之策 6

1.加强与消费者的沟通 6

2.发挥工作人员的主观能动性 6

3.规划长远目标 6

六、结 论 6

摘要：

随着经济全球化，我们的生活方式和购物方式都发生了很大的变化。我国的经济在很大程度上也已经进入了网络经济的时代。同时，在这样高速发展的背景下，以网络营销为主题的新时代革命风暴正在国内掀起，市场营销也面临着诸多挑战，作为企业市场营销工作人员，需要充分清楚认识大数据时代背景下市场营销所面临的机遇及挑战，以便更好应对，保证市场营销能够取得更满意的效果，为企业发展提供有效支持，实现企业的更理想发展。本文将对网络时代市场营销管理的机遇和挑战进行探讨。

关键词：网络经济;市场营销;机遇挑战;精准营销