浅谈我国中小企业的品牌文化建设

摘 要：顾客在购买商品时越来越注重商品的品牌，会根据自己心目中对该商品的品牌认知度和对企业的高度认同与忠诚度来选择商品，良好的企业品牌文化与价值体系的建立是一个企业的核心竞争力的体现，也是一个企业宝贵的财富，更是一个企业赖以生存、立足市场的前提条件，这种品牌是企业在成长的摸爬滚打过程中总结出来的，可以说是一个企业在市场竞争中克敌制胜的法宝。品牌文化建设是企业生存和发展的必要途径，对中小企业更显得尤为重要，中小企业若想得到长足发展，必须要加强品牌建设。而在我国中小企业品牌建设过程中却存在一些问题，本文针对这些问题进行分析，并提出解决对策，以期促进品牌健康发展。。

关键词 ：中小企业；品牌建设；问题；解决对策。

目  录

摘要 3

目录 4

一、中小企业实施品牌建设的选择现状概述 5

二、我国中小企业品牌建设中存在的问题 5

（一）品牌意识薄弱 5

（二）品牌建设缺少明确定位，对品牌观念的理解尚有偏差 5

（三）未将品牌建设上升到战略层面，整个建设浮于表面 6

（四）中小企业在品牌建设中的能用资源有限，在一定程度上，加大了品牌建设的难度 6

（五）缺乏管理企业品牌的人才，运营经验不足 6

（六）中小企业品牌建设缺少团队效应，全员参与度低 6

三、中小企业品牌建设方面的优势分析 6

（一）经营机制灵活 6

（二）可塑性强 6

四、提升中小企业品牌竞争力的对策的几点建议 6

（一）制定相应政策推进中小企业品牌建设 6

（二）加强人才培训，强化品牌管理观念 7

（三）选择正确的品牌发展战略 7

（四）加强品牌的有效管理，促进品牌健康发展 7

五、结论 8

六、参考文献 8

致谢 9