农产品网络营销现状分析

摘要

中国是一个农业大国，农村人口占总人口80%，农产品销售问题是解决“三农”问题的关键。随着中国加入WTO，中国信息化建设的不断推进，网络营销的发展对于中国农产品销售来说，将带来更多机遇，对于促进中国农产品销售有着非凡的意义，中国农产品网络营销助力农产品销售将全面拉开帷幕，在全方位发展品牌农业的基础上，依托互联网云商大数据，重新定义农产品网络营销的“人—货—场”“新零售”概念，让中国农产品网络营销一步步走上正轨，登上世界农产品营销的榜单，未来20年世界发展看中国，中国发展看农业，农业重点在销售，希望本文能给相应的农产品销售个人或者企业主体起到一定的借鉴作用。

关键词　农产品、网络营销、县域电商、品牌农业、渠道物流、电商政策

目    录

摘要 I

一、中国农产品网络营销之路 2

（一）网络营销概念 2

1.网络营销简介

2.网络营销发展历程 2

（二）中国农产品网络化发展概况 2

1.农产品传统营销所面临的问题

2.网络营销对农产品销售上行的影响

二、农产品网络营销策略分析 3

（一）产品策略分析 3

1.盲目种植 导致滞销. 3

2.先“营”地域 再“销”产品. 3

（二）品牌策略分析 3

1.农产品依然在市场上裸奔. 3

2.餐桌上的危机呼唤品牌农业. 3

3.品牌农业的五个重要特征. 3

（三）渠道策略分析 3

1.农产品销售传统渠道. 3

2.农产品互联网“新零售”. 3

（四）促销策略分析 3

三、互联网云商时代下农产品网络化营销的机遇与挑战 4

（一）农产品网络营销的机遇 4

1.国家政策推动县域电商快速发展. 4

2.从“物质文化”到“美好生活”的进步. 4

（二）农产品网络营销的挑战 4

1.农村的信息基础设施建设薄弱. 4

2.农民文化素质不高对网络营销缺乏认识. 4

3.农产品标准化程度低. 4

4.缺乏高素质人才. 4

四、农淘优选案例分析 5

（一）农淘优选概况 5

（二）农淘优选发展现状 5

1.平台发展时间轴 5

2.平台合作县域及地域铭品 5

3.平台优势 5

（三）农淘优选未来规划

参考文献 6

致谢 7