传恩电器营销策划书

目录

一、宁波传恩电器简介 1

二、空气能市场分析 1

（一）热水器市场的现状及发展趋势 2

三、空气能SWOT分析 3

（一）S（Strength优势） 3

（二）W（Weakness弱势） 4

（三）O（Opportunity机会） 5

（四）T（Threat威胁） 6

四、空气能SWOT矩阵战略分析 7

（一）SO战略 7

（二）ST战略 7

（三）WO战略 7

（四）WT战略 7

五、传恩电器STP战略 8

（一）市场细分 8

（二）目标市场选择 8

（三）目标市场定位 8

六、传恩电器市场营销组合 9

（一）产品 9

（二）价格 10

（三）渠道 10

（四）促销 11

七、营销总结和分析 12

参考文献 13

附录 14

宁波传恩电器营销策划书

摘 要：空气能热水器作为热水器市场中的新贵，具有安全、舒适、使用成本低等方面的优势。然而空气能热水器的知名度不高、市场占有率低。基于目前热水器市场行情，对空气能热水器产品进行一定程度的分析，发现空气能热水器产品的发展弊病，并结合SWOT分析方法，制定适合空气能热水器产品发展的战略规划――SWOT分析模型和优化发展战略。

关键词：空气能热水器；SWOT方法；战略;营销；策划