英伦风休闲男装网络营销策略研究

摘  要

英伦风，从字面来看，就是“英国的风格”。它以自然、优雅、高贵为特点，设计上多用苏格兰格子、大翻领以及修身裁剪，能体现穿着者的绅士风度和贵族气质。随着国内服装业的大力发展，英伦风尚被引入并迅速成为各大服装品牌的设计主打，广受各业内精英男士们的青睐。然而，由于这类服装的价位相对较高，加上销售策略的单一，很大程度上制约了英伦风服装在国内的流行。网络营销是随互联网的应用在国内迅速普及的，发展至今，网购已成为很多人生活消费的第一选择。本文通过研究国内英伦风男装服饰的网络营销发展现状，拓展适用于中国市场的英伦风男装服饰网络营销的策略，并通过研究国内外的网络营销策略，从而寻找能够有效的打开英伦风男装服饰在中国网络市场的营销策略。

关键词 :英伦风  销售  网络营销  

目录

摘  要 I

一、引言 1

二、英伦风休闲男装网络销售现状 4

三、英伦风休闲男装网络营销策略 7

（一）产品策略 7

（二）价格策略 8

（三）服务顾客的策略 8

（四）广告促销策略 9

四、利丰贸易集团案例分析 11

五、小结 13

参考文献 14

致谢 15

附录 16