家居建材传统行业的互联网化营销模式研究——以杭州昂森家居建材有限公司营销策略为例

摘要

随着网络媒体时代的到来，中国的经济发展迈入了一个网络化、智能化、便捷化的新阶段。企业作为我国国民经济增长的主要骨干力量，它们的发展强大直接影响整个国民经济的增长水平。随着互联网营销模式的出现给企业的生存发展带来了新的竞争渠道，但互联网营销机遇与挑战并存，很多企业由于对互联网营销的认知度不够，专业人才匮乏等原因，在一些电商营销中宣传方式单一、营销工具使用不当等一系列的问题相继显现出来。本文主要通过对当下互联网营销的重要性展开分析研究，以杭州昂森家居建材公司为例，了解目前企业互联网营销中存在的主要问题，并以此为依据提出能解决企业互联网营销的主要对策。

关键词：杭州昂森家居建材公司；互联网营销；问题；应对措施

Abstract

With the advent of the era of online media, China's economic development has entered a new stage of network, intelligence and convenience. As the main backbone of China's national economic growth, enterprises' strong development directly affects the growth level of the entire national economy. With the emergence of the Internet marketing model, it has brought new competitive channels to the survival and development of enterprises. However, Internet marketing opportunities and challenges coexist. Many enterprises have insufficient awareness of Internet marketing and lack of professional talents. A series of problems such as single propaganda in marketing and improper use of marketing tools have emerged. This paper mainly analyzes the importance of current Internet marketing, and takes Hangzhou Anson Home Building Materials Co., Ltd. as an example to understand the main problems existing in enterprise Internet marketing, and based on this, proposes the main countermeasures that can solve enterprise Internet marketing.

Key Words:Hangzhou Anson Home Building Materials Company; E-commerce marketing; Problems; Countermeasures

目    录

摘要 1

一、绪论 3

（一）研究的背景及意义 3

1.研究背景 3

2.研究的意义 3

（二）范文的组织架构 3

二、互联网营销的概述 5

（一）互联网营销的定义 5

（二）互联网营销的优势 5

1. 有助于提升企业的市场占有率 5

2. 能够提升企业的市场竞争力 6

3. 有助于提升企业营销管理的效率 6

4. 有助于企业建立现代化的发展战略 6

三、家居建材企业互联网营销模式的发展现状 8

（一）家居建材企业互联网营销模式现状 8

（二）家居建材企业互联网营销模式的新变化 8

1.公众平台 3

2.视频研究 3

（三）家居建材企业互联网营销模式发展的趋势和前景 9

四、杭州昂森家居建材公司互联网营销现状 10

（一）杭州昂森家居建材公司简介 10

（二）杭州昂森家居建材公司互联网营销策略 10

1促销+品牌推广策略 10

2微信营销策略 11

3客户服务策略 11

五、杭州昂森家居建材公司互联网营销中存在的主要问题 12

（一）缺乏先进的互联网营销意识 12

（二）缺乏完善的营销管理措施 13

（三）缺乏专业的互联网营销人才 13

（四）缺乏完善的互联网营销环节 14

六、提升杭州昂森家居建材公司互联网营销的基本对策 16

（一）提升对互联网营销的认识 16

（二）制定完善的电子商务管理措施 16

（三）培养吸纳专业的技术管理人才 17

（四）提高互联网营销的环节衔接 18

结论 19

参考文献 20

致谢 21