渔阳酒业有限公司营销策略研究

随着我国经济水平的上升和消费者生活水平的提高，人们对白酒的需求愈发增加，因此白酒行业拥有良好的市场前景。渔阳酒业作为天津市的知名企业，在竞争日益激烈的市场中，公司面临着各种威胁，如销售市场被收购、替代品的威胁、企业利润的不足等。为了全面处理这些问题，有必要了解市场情况，制定适合公司的营销战略。

为了解决公司在现阶段发展中面临的问题，改善公司的营销管理。本文以渔阳酒业有限责任公司为研究对象，希望通过分析能揭示出渔阳酒业有限公司营销中存在的问题，在现有营销策略进行指导，对公司提出改进意见。以此来帮助公司提高市场份额和销售量，使渔阳酒业成为一个更具竞争力的公司。

关键词：白酒；营销策略；营销环境

目录

1. 绪论1

1.1 选题背景、研究目的及意义1

1.1.1 选题背景1

1.1.2 研究目的及意义1

1.2 国内外研究现状1

2. 相关理论概述3

2.1 市场营销定义3

2.2 基本理论及概述3

3. 渔阳酒业有限公司营销策略现状及存在的问题4

3.1 产品策略现状及存在的问题4

3.1.1产品包装策略4

3.1.2产品组合策略4

3.2 价格策略现状及存在的问题5

3.2.1统一定价5

3.2.2差异化定价5

3.3 渠道策略现状及存在的问题5

3.4 促销策略现状及存在的问题6

3.4.1 促销策略现状6

3.4.2 促销策略存在的问题6

4. 渔阳酒业有限公司营销策略改进建议7

4.1 产品策略7

4.1.1 了解并研发年轻人喜爱的产品7

4.1.2 推广定制化产品7

4.2 价格策略7

4.2.1 折扣定价7

4.2.2 制定浮动价格7

4.3 渠道策略8

4.4 促销策略8

5.结论8

文献