网络营销中的关键问题及对策研究

内 容 摘 要

中国网络营销经过这些年的蓬勃发展，不断吸取经验并且完善，在当前的销售渠道影响力非常大。随着5G时代来临，互联网领域发展迅速，人民的生活变得更加便捷，购物习惯也慢慢改变。企业惯用的传统营销已经不能满足当下市场的需要，因此，现代企业为了谋求生存，开始运用网络营销。从当前情况来看，国内外市场的竞争十分激烈，这也给空调行业带来一定的挑战和压力。

这篇文章研究奥克斯这家企业的营销策略的目的有以下两个理由，其一，通过查阅资料，更加清楚的知道了中国空调市场环境的情况，了解了奥克斯这家企业在这一阶段的优缺点，更加全面的去剖析企业在发展的同时所面临的威胁，为奥克斯长远发展提供全方位的建议。其二，本文对奥克斯集团的市场状况深入剖析并且得出结论，运用现代的营销理论知识，为公司打造出完美的营销体系，力所能及为空调行业发展提出有建设性的意见。

[关键词]：空调市场；营销策略；网络营销

目       录

1 前言3

2 相关概述4

2.1 整合营销4

2.2 SWOT分析理论4

3 奥克斯集团网络营销环境分析5

3.1 奥克斯集团简介5

3.2 奥克斯集团内部环境分析5

3.2.1 产品优势5

3.2.2 企业的营销能力6

3.3 企业外部环境分析6

3.3.1 家电企业网络营销现状6

3.3.2 行业环境分析8

3.4 奥克斯集团的SWOT分析8

3.4.1 Strengths(优势）8

3.4.2 Weakness（劣势）9

3.4.3 Opportunities（机会）9

3.4.4 Threats（威胁）9

4 奥克斯集团网络营销现状及分析10

4.1 网络营销产品差异化程度低10

4.2 网络营销配送体系不完善11

4.3 网络营销售后服务有待提升11

4.4 奥克斯O2O营销观念有待提高12

5 优化奥克斯集团的网络营销策略13

5.1 提升创新能力13

5.2 改善网络营销物流配送模式14

5.3 增强网络营销的售后服务意识14

5.4 完善奥克斯的O2O营销15

6 结论16

文献