XCLW82551 伊利集团营销策略分析内容摘要随着现代营销的发展,在乳品营销方面也发生了根本性的变革。尤其是我国乳品经历信任危机后,竞争更加的激烈,如何形成在营销方面的全面管理和塑造非常关键。伊利集团是我国大型乳品企业,在营销方面形成了快速的发展,但是在营销推动中依然存在一些问题。本次研究伊利集团的营销..
XCLW82551 伊利集团营销策略分析 内容摘要 随着现代营销的发展,在乳品营销方面也发生了根本性的变革。尤其是我国乳品经历信任危机后,竞争更加的激烈,如何形成在营销方面的全面管理和塑造非常关键。伊利集团是我国大型乳品企业,在营销方面形成了快速的发展,但是在营销推动中依然存在一些问题。本次研究伊利集团的营销发展,从营销方面的产品塑造,价格体系建构,渠道开发和促销方面的问题等进行了分析和研究。本次研究从产品、价格、渠道和促销等四个方面形成了在营销策略方面的建构。 关键词:伊利集团;营销;策略 目 录 内容摘要I 1 引言1 1.1 研究背景及意义1 1.2 国内外研究现状1 1.3 研究内容与方法2 2 伊利集团发展现状及营销环境分析3 2.1 伊利集团发展现状3 2.2 伊利集团营销环境分析4 3 伊利集团营销策略研究5 3.1 产品策略5 3.2 价格策略5 3.3 渠道策略6 3.4 促销策略6 4 伊利集团营销过程中存在的问题6 4.1 产品创新缺乏6 4.2 多元价格不足7 4.3 渠道协调薄弱7 4.4 网络促销较弱8 5 伊利集团营销问题改进建议8 5.1 推动产品创新9 5.2 构建价格体系9 5.3 有效营销协调10 5.4 推动网络促销10 6 结论11 文献
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