影视植入广告的发展策略分析

摘 要

伴随信息化时代到来，信息爆发式增长，传播渠道多，传播噪声大，传统广告已经不能引起消费者的有效关注。植入式广告凭借着其潜移默化的宣传效果，为影视广告提供了新的选择。相比于传统的广告形式，植入式广告更注重形式的巧妙，要充分契合目标受众，与品牌形象相结合，体现品牌个性化差异，符合品牌自身发展特点。

   随着社会的发展，植入式广告开始备受关注，尤其是电影与植入式广告的融合，为电影和广告带来了更好传播效果。现代社会，广告行业已经从打扰式的营销沟通逐渐转变为隐性传播时代，而隐形传播的主流形式之一就是植入式的广告形式。

如今广告媒介环境日渐复杂，新媒体技术传播高速发展，传统广告自身硬伤凸显，广告主对广告的投资成本增大，受众注意力稀缺等问题，传统广告已经减少了当年的光芒，广告效果逐渐下降。在此时植入式广告悄悄进入人们的视野，并且植入广告已经是一个人尽皆知的热门话题，尤其在电影中植入广告的新传播载体后，对电影效果和广告效果都起到了不可否认的相互促进作用。 随着植入广告的增多，电影植入广告的问题也随之而来。对于电影植入广告的问题，很多还是取决于植入策略。所以本文就针对电影植入式广告的策略进行了简单分析，发现电影植入式广告策略所存在的问题及其优劣势。

[关键词]：植入式广告；隐性植入；植入方式

目       录

摘要 

一、导论 ...........................................................1

1.1课题研究背景 ...................................................1

1.2课题研究的目的和意义 ...........................................2

二、影视植入式广告发展历程 .........................................3

2.1影视植入式广告的概念 ...........................................3

2.2影视植入式广告的理论依据 .......................................3

2.2.1 模仿理论 ....................................................4

2.2.2 AIDMA理论 ...................................................4

2.2.3 经典条件反射理论 ............................................4

2.3影视植入式广告商业化进程 .......................................5

三、影视植入式广告的应用现状 ......................................6

3.1影视植入式广告基本运用手法 .....................................6

3.1.1视觉场景植入 .................................................6

3.1.2对白植入 .....................................................7

3.1.3剧情设计植入 .................................................8

3.1.4生活形态植入 .................................................8

3.2影视植入式广告案例分析 .........................................9

3.3影视植入式广告的运作策略分析 ..................................10

影视植入式广告面临的困局及优化建议 ...........................13

4.1影视植入式广告的优势及劣势.....................................13

4.2影视植入式广告的弊端及所面临的困局 ............................15

4.3关于处理好广告商业性与影视艺术的融合关系 ......................16

4.4传播效果分析及优化策略 ........................................17

4.4.1影响影视植入式广告的传播效果的因素分析 ......................17

4.4.2传播效果优化策略 ............................................18

4.5关于国内影视植入广告的建议 ....................................19

总结与思考 ...................................................21

致谢

文献