浅谈我国国产手机的市场现状和营销策略

目       录

第一章 我国手机市场的现状3

1.1 移动通信技术的发展3

1.2 我国手机市场的现状4

第二章 手机市场的竞争6

2.1 竞争6

2.2 质量的竞争6

第三章 国产手机的机遇与挑战8

3.1 国产手机的现状8

3.2 国产手机的优势8

3.3 国产手机的弱势10

第四章 手机的营销策略12

4.1 销售渠道12

4.2 促销策略14

4.3 产品策略15

第五章 结论17

参 考 文 献18

内 容 摘 要

       中国手机市场的发展可以说是世界电信发展史上的一个奇迹，其发展速度超过了当时人们最乐观的预测。从  1987年第一部模拟手机落户中国至今，其增长速度已令世人瞩目，到2005年11月底我国拥有手机数达到3.8816亿部。中国手机市场的总体容量和前景非常诱人，手机品牌之间的竞争也非常激烈。要在激烈的市场竞争中取得胜利，就必须了解市场现状和有相应的营销创新策略。营销创新策略是一个非常艰苦的活动过程,需要经营者有强烈的创新意识和坚忍不拔的创新精神以及系统的创新理论作指导。从目前我国手机企业营销实践看,许多已具备了紧迫的创新意识,但其中大部分手机企业却不知从何做起及如何努力。笔者在分析了当前我国手机市场的现状，以及手机市场的竞争状况，系统分析了对国产手机的机遇与挑战，从销售渠道与促销策略上对国产手机的营销策略的实施提出了相对应的建议。

[关键词]：国产手机  市场特征   营销策略