基于核心竞争力的中小企业品牌管理研究

目 录

摘 要2

一、绪论1

(一) 研究背景1

(二) 研究意义1

(三) 研究内容2

二、中小企业品牌管理与核心竞争力2

(一) 中小企业品牌管理的必要性2

(二) 品牌与核心竞争力的关系3

三、中小企业品牌管理现状4

(一) 品牌管理体系不完善4

(二) 缺乏品牌规划5

(三) 品牌差异性不足6

(四) 品牌保护力度不足6

四、基于核心竞争力的中小企业品牌管理建议7

(一) 基于核心竞争力科学品牌定位7

(二) 强化品牌管理的科学性7

(三) 将核心竞争力转化为品牌竞争力8

(四) 加强品牌核心价值保护8

总 结9

参考文献10

摘 要

中小企业已经成为我国市场经济中重要组成部分，对促进经济发展，创造劳动就业机会、促进科技创新、优化产业结构等诸多方面发挥着重要的作用。然而，我国中小企业在发展的过程中面临着诸多挑战，品牌管理不足，品牌战略与核心竞争力不协调使得中小企业在竞争中容易被淘汰。品牌是中小企业长期发展的支撑点，基于核心竞争力的品牌管理是企业潜在活力和竞争力的重要内容。本文以中小企业为例，从企业核心竞争力与品管管理相关内容展开研究，分析了品牌与企业核心竞争力之间的关系，揭示了中小企业品牌管理现状，并针对现状基于核心竞争力提出了若干建议。

关键词：核心竞争力，中小企业，品牌管理