企业文化与品牌营销的研究——以海尔公司为例

摘    要

海尔是中国第一大白色家电制造商，创业29年来，坚持创业和创新精神创世界名牌。但目前受到了像西门子、美的、长虹等知名企业，以及国内诸多小品牌带来的联合冲击。中国制造的产品虽然已经走向世界，但中国制造业的价值创造能力却并不强，没有形成世界级的著名品牌。品牌忠诚度的提高除了技术因素以外，企业文化也是打造品牌的主要手段。如何利用目前即有优势获得更多的市场份额，突破发展瓶颈，是海尔刻亟待解决的问题。

本文研究了企业文化与品牌营销的关系，以及企业文化在品牌营销中的作用，并结合实际案例分析企业文化对品牌营销的影响以及成功的企业文化对实现品牌营销的启示。

关键词：企业文化，海尔，品牌营销  

目    录

1 引    言2

2 企业文化与品牌营销的关系3

2.1 企业文化3

2.1.1 企业文化的概念3

2.1.2 企业文化的特征4

2.2 企业文化与品牌营销的关系4

3 企业文化在品牌营销中的作用5

3.1 创造产品差异，提升核心价值5

3.2 规范企业行为，建立品牌形象5

3.3 实现一牌多品，控制营销成本6

4海尔公司企业文化6

4.1海尔公司简介及企业品牌文化6

4.1.1 发展史6

4.1.2企业品牌文化7

4.2海尔企业文化成功实现品牌营销的启示9

4.2.1提高质量是创造品牌的关键9

4.2.2重视企业文化，提高企业核心竞争力10

4.2.3完善品牌经营，积极发展品牌道路10

5 结 束 语11

参考文献12